一、探索生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制迫在眉睫

2020年習(xí)近平總書記在浙江安吉考察時再次強調(diào)，在保護好生態(tài)的前提下，把生態(tài)效益更好地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益、社會效益。這為探索和建立生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制提供了重要的遵循。建立生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制，就是要讓生態(tài)環(huán)境成為現(xiàn)代經(jīng)濟生產(chǎn)的核心要素，讓生態(tài)產(chǎn)品成為老百姓美好生活品質(zhì)的重要構(gòu)成。而且，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下形成品牌產(chǎn)品的循環(huán)，也是我們要積極追求的目標(biāo)。近年來，隨著生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制試點的推進，很多地方開展了探索，絕大多數(shù)是集中在建立評估體系、生態(tài)產(chǎn)品交易體系和健全生態(tài)補償機制以及民企生態(tài)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)方面。這些固然是不可少的，意義也很重大，是戰(zhàn)略性、技術(shù)性的突破，但是也不能由此忽視基于產(chǎn)業(yè)本身的創(chuàng)新性價值轉(zhuǎn)換，即品牌化的思路和方法。品牌是連接消費者與產(chǎn)品的橋梁，這其實也是一種人工干預(yù)，對生產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)生作用，進而影響消費市場，實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化?？梢哉f，從品牌視角去審視“兩山”轉(zhuǎn)換，是一個全新的視角，具有很強的現(xiàn)實緊迫性和理論指導(dǎo)性。

品牌戰(zhàn)略，說到底是一種差異化的競爭戰(zhàn)略。生態(tài)產(chǎn)品的價值實現(xiàn)過程，就是打開“兩山”轉(zhuǎn)換通道的過程。在產(chǎn)品與市場進行對接和銜接時，品牌成為一種與消費者溝通對話實現(xiàn)價值提升與再創(chuàng)造的差異化競爭戰(zhàn)略。

站在這樣的高度去理解區(qū)域公用品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌不再是簡單意義上產(chǎn)品營銷、助農(nóng)增收的工具，而是整合了區(qū)域內(nèi)的各種資源；也不只是在小農(nóng)戶銜接大市場中發(fā)揮著獨特作用，而是能夠為整個區(qū)域經(jīng)濟社會的繁榮發(fā)展帶來積極影響和全方位的價值引領(lǐng)。培育一個區(qū)域公用品牌就像一個合唱團有了一個領(lǐng)唱，這樣才能使得整個區(qū)域的產(chǎn)品往更高端的方向發(fā)展。

當(dāng)前，區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建已經(jīng)進入百花齊放、姹紫嫣紅的時代。人們最為耳熟能詳?shù)氖腔诘胤絾蝹€主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)建立的區(qū)域公用品牌。比如陽澄湖大閘蟹、五常大米、西湖龍井、安吉白茶、煙臺蘋果、洛川蘋果等，不一而足。針對不少地區(qū)尤其是山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多、規(guī)模小、分布散，而歷史文化、自然經(jīng)濟特質(zhì)鮮明的客觀現(xiàn)實，為更好地整合資源，近年來出現(xiàn)了覆蓋全產(chǎn)業(yè)、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。比如，浙江麗水的“麗水山耕”，內(nèi)蒙古巴彥淖爾的“天賦河套”，云南保山的“一座保山”等。無論在農(nóng)業(yè)還是農(nóng)村領(lǐng)域，區(qū)域公用品牌都以自己的文化創(chuàng)意推動著中國農(nóng)業(yè)品牌化的進程，豐富著中國農(nóng)業(yè)品牌化的適用性、多元化道路，在推動“兩山”轉(zhuǎn)換中發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。

一是要站在更加宏觀的高度，重視區(qū)域公用品牌建設(shè)和發(fā)展。區(qū)域公用品牌是一種地域形象的濃縮，是一個區(qū)域內(nèi)各種資源的集合平臺。它有著強烈的地理標(biāo)識，是生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的有效抓手，是小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對接的橋梁紐帶。要站在這樣的高度進一步完善底層設(shè)計，出臺扶持支持發(fā)展的政策文件，進行人力、物力、財力的持續(xù)投入，久久為功，讓品牌產(chǎn)生更為顯著的帶動作用。