從品牌資產角度看，感知質量對品牌塑造至關重要：一是在所有品牌聯想中，只有感知質量可以推動財務績效，是對投資回報率最為重要的貢獻因素，是顧客滿意度的主要驅動因素；二是感知質量是品牌定位的關鍵維度，常常成為差異化的定位點；三是感知質量通常是消費者購買決策行為的核心，是品牌識別的最低衡量標準；四是感知質量能夠創(chuàng)建對真實質量、產品質量的感知。

　　我們在創(chuàng)建農業(yè)品牌的過程中，如果只看農產品質量，把品牌建設的資源都用于提高產品和服務質量，是偏頗的。

提升品牌的感知質量要“量體裁衣”

　　如何提升農業(yè)品牌的感知質量？筆者認為需要根據農業(yè)品牌的不同類型進行相應的謀劃。

　　對于單品類農產品區(qū)域公用品牌，除了強調統一標準、統一形象、統一價格、同等服務等方面彰顯農產品質量之外，應注重區(qū)域產業(yè)特色、生態(tài)、文化的挖掘和傳播，利用特色生態(tài)、文化為產品質量背書，并充分應用高價策略，從而在好品質的基礎上提升高感知質量。

　　對于全品類農產品區(qū)域公用品牌，第一，應該重視高品質品類的挖掘、傳播，通過凸顯高品質品類展示全品類的高質量形象。第二，應該注重綜合利用區(qū)域社會、經濟、文化等方面的形象為高質量背書，獲得高感知質量。

　　對于農業(yè)企業(yè)品牌，在利用好先進工藝、精致包裝、渠道等方面的優(yōu)勢之外，應注重創(chuàng)新、信用等品牌組織屬性的挖掘和傳播，充分利用組織屬性背書，提升消費者感知質量。

　　對于農產品品牌，要獲得高感知質量，需要形成順序優(yōu)先思維。第一順序應當是爭創(chuàng)品類，成功創(chuàng)造了新品類，有助于消費者形成高感知質量。第二順序是努力獲得專利等，為質量背書。第三順序為獲得信用支持。最后，通過誠實、淳樸、理想、追求等個性品牌彰顯感知質量。

　　具體實施過程中，順序優(yōu)先也不是一成不變，農業(yè)品牌創(chuàng)建者有必要對自身品牌資源及現實基礎加以梳理、分析，研究競爭對手的品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術，然后決定通過何種順序讓自己的農產品品牌形成高質量感知。