此外，大桃品牌開始發(fā)揮影響后，完善供應(yīng)鏈成為當(dāng)務(wù)之急。平谷地處半山區(qū)，物流體系建設(shè)相對滯后，怎么能讓平谷大桃順利走出大山走進(jìn)城市，是桃農(nóng)增收致富的關(guān)鍵一環(huán)。

作為較易磕碰的嬌嫩水果，鮮桃“觸網(wǎng)”少不了專業(yè)物流助力。近年來，隨著越來越多桃農(nóng)、合作社“觸網(wǎng)”銷售，平谷迎來了從請物流下鄉(xiāng)到物流公司爭相下鄉(xiāng)的轉(zhuǎn)變。

“2021年，平谷區(qū)將打造區(qū)級電商服務(wù)中心，完善電商聯(lián)盟運行機(jī)制，實現(xiàn)大桃標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化，提高大桃附加值和市場競爭力。”祁偉權(quán)表示，大桃產(chǎn)業(yè)要適應(yīng)新的消費需求和模式，打造產(chǎn)供銷信息統(tǒng)一的綜合平臺，將大桃資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的動力。

品牌權(quán)益如何保護(hù)——

筑牢大桃品牌“護(hù)城河”

2020年農(nóng)交會上，平谷大桃喜獲最具影響力農(nóng)產(chǎn)品品牌，這讓致力于大桃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的平谷人備受鼓舞。

樹品牌誠然不易，如何用好、保護(hù)好品牌，讓生產(chǎn)者和消費者都從中獲益則更考驗人。

農(nóng)產(chǎn)品本身在外觀上區(qū)分度不高，作為國內(nèi)知名的區(qū)域公用品牌，違規(guī)使用平谷大桃品牌標(biāo)識的情況時有發(fā)生。為維護(hù)平谷大桃的品牌形象，解決平谷大桃好壞難分、價格不高的問題，切實提升老百姓經(jīng)濟(jì)收入，維護(hù)農(nóng)村和諧穩(wěn)定，平谷區(qū)定期對轄區(qū)內(nèi)侵權(quán)及虛假宣傳問題較為嚴(yán)重的銷售主體開展集中整治。

“今年我們計劃要重塑平谷大桃品牌形象，在全區(qū)推行地標(biāo)標(biāo)志、商標(biāo)及其他專用標(biāo)志規(guī)范使用的大桃包裝箱?！逼顐?quán)表示，只有嚴(yán)格規(guī)范標(biāo)志使用，才能發(fā)揮出平谷大桃的品牌效應(yīng)，提升廣大果農(nóng)的經(jīng)濟(jì)效益。

平谷大桃雖然有名，但河北遵化等地的鮮桃品質(zhì)同樣具備競爭力，且生產(chǎn)成本較低，平谷大桃還有哪些發(fā)力點？

平谷從提升品牌文化內(nèi)涵著手。6月份，大型原創(chuàng)現(xiàn)代評劇《國宴桃》在平谷區(qū)影劇院成功首演。該劇主要講述了平谷桃農(nóng)用智慧和汗水澆灌出來的幸福果實，于2019年9月30日晚擺上了人民大會堂晚宴餐桌的生動故事。

“《國宴桃》將平谷大桃與傳統(tǒng)文化和人文精神相結(jié)合，是一次創(chuàng)新而有意義的嘗試，用美好的故事謳歌平凡而偉大的精神并不難，難的是要譜寫美好的故事，現(xiàn)實里就要付出相應(yīng)的汗水?！逼焦葏^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

“品牌是大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，決定了產(chǎn)業(yè)的未來。”祁偉權(quán)表示，只有深刻挖掘大桃文化內(nèi)涵，推動大桃產(chǎn)品與民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等文化傳承深度融合，賦予平谷大桃品牌更多內(nèi)涵，提升大桃文化品位，才能實現(xiàn)桃鄉(xiāng)大振興的目標(biāo)。

站穩(wěn)京津冀市場后，平谷大桃將走出去的眼光放得更長遠(yuǎn)。

“鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵就是要讓農(nóng)民富起來、錢包鼓起來，大桃產(chǎn)業(yè)將在平谷區(qū)鄉(xiāng)村振興工作中扮演重要角色?！逼焦葏^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長關(guān)偉表示，大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須抓緊時機(jī)將政府、協(xié)會、企業(yè)和各類市場主體有效整合，提高大量社會公眾對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知，擴(kuò)大新興銷售渠道，擴(kuò)大與同類產(chǎn)品的差異度、區(qū)分度，最終贏得市場先機(jī)，進(jìn)一步提升桃農(nóng)的幸福感、獲得感。