如今，品牌在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，需要識(shí)別潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，根據(jù)具體的情況分析出具有針對(duì)性的對(duì)策。不過(guò)，同行競(jìng)爭(zhēng)者固然激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不只是存在于同類品類當(dāng)中，還需要識(shí)別更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

同一款產(chǎn)品，相似的價(jià)格定位，銷售渠道和產(chǎn)品類似，就是企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品之一。這類型產(chǎn)品的不同品牌之前的替代性較高，產(chǎn)品差異性不大。因此，品牌市場(chǎng)份額的決定因素就是品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度。另一方面，市場(chǎng)新進(jìn)入者，一般給傳統(tǒng)品牌的第一感覺(jué)會(huì)成為他們心中的競(jìng)爭(zhēng)者。這部分新進(jìn)入者一般具備了洞察本行業(yè)機(jī)會(huì)的資源，他們擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才會(huì)進(jìn)入同行，因此，新進(jìn)入者是一股不容忽視的力量。還有一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)屬于技術(shù)顛覆的競(jìng)爭(zhēng)，這類型的產(chǎn)品也許和自身品牌不相關(guān)，但因?yàn)榧夹g(shù)的前沿性，極有可能對(duì)本品牌產(chǎn)品產(chǎn)生顛覆性和直接替代的風(fēng)險(xiǎn)。是否能夠充分識(shí)別并認(rèn)識(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，直接關(guān)系到品牌未來(lái)的發(fā)展。

判別企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)者之后，接著需要確定品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的目標(biāo)，確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。不過(guò)，更深層次的需求是需要品牌根據(jù)自身的長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)，以及分析企業(yè)品牌自身的建設(shè)周期，確定最后的品牌競(jìng)爭(zhēng)防御對(duì)策，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的圍攻。

品牌力一直是建立品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘、確立品牌市場(chǎng)地位的營(yíng)銷方式之一。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未壯大時(shí)，需要立通過(guò)壯大自身的品牌的產(chǎn)品品質(zhì)，樹(shù)立品牌在消費(fèi)者心中的位置，建立領(lǐng)導(dǎo)地位。因?yàn)?，?dāng)產(chǎn)品和品牌的各項(xiàng)功能除去之后，最終決定市場(chǎng)地位的就是消費(fèi)者心智中根深蒂固品牌力。品牌力也是品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也是消費(fèi)者購(gòu)買的第一選擇。

另外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告對(duì)抗也是防御品牌競(jìng)爭(zhēng)的辦法之一。一般來(lái)說(shuō)，廣告預(yù)算決定了品牌對(duì)外宣布競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷方向之一。在獲悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算，以及研究其廣告預(yù)算的變化情況，進(jìn)而選擇把本品牌產(chǎn)品的廣告預(yù)算提高直到能夠思考抗衡對(duì)方預(yù)算的水平。這樣做的作用一方面能夠平衡市場(chǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)，另一方面還能在競(jìng)爭(zhēng)中汲取到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告智慧。

市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)下，品牌建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，截取市場(chǎng)流量的唯一手段依然是以消費(fèi)者為中心，將消費(fèi)需求放在第一位。新一代消費(fèi)者追求個(gè)性化和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，品牌重點(diǎn)突破場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)，一方面能夠順應(yīng)新消費(fèi)風(fēng)潮，還能依靠滿足品牌目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，建立壁壘。另一方面，滿足消費(fèi)需求，還需要充分認(rèn)識(shí)不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)景和服務(wù)的差異性，利用整合產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性，滿足消費(fèi)者一體化的消費(fèi)需求。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，消費(fèi)者升級(jí)的需求變化也是唯一不變的可以建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)盾牌。