市場中常見的程式化營銷套路一般是指在特定時間，特點場合運用特定策略標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行營銷。一般節(jié)日營銷是比較典型的程式化營銷活動。節(jié)假日營銷根據(jù)消費者節(jié)假日集中性購物，品牌運用廣告、促銷、活動等形式售賣商品的營銷手段，目的是提高轉(zhuǎn)化和品牌形象。節(jié)日營銷似乎已經(jīng)成為品牌營銷活動的程式部分，節(jié)假日集中性消費，往往能夠給品牌營銷帶來事半功倍的效果。不過，當(dāng)每個品牌都在運用這種程式化營銷進(jìn)行傳播的時候，會造成營銷堵塞，消費者注意力被無限分割，容易造成注意力疲憊，品牌也難以實現(xiàn)爆發(fā)式增長。另一方面，品牌人財力不足以支撐這種爆發(fā)式忙碌營銷活動的時候，也容易造成營銷服務(wù)滿意度的問題，給品牌形象造成不利影響。

除此之外，節(jié)假日本來的組成元素，一般會被作為假日營銷傳播的元素，如勞動節(jié)清潔、高速公路堵車、旅游加班、勞動者等，這些營銷元素幾乎具有極高的營銷普適性以及可重復(fù)性。營銷套路也可以在一定程度上讓消費者產(chǎn)生預(yù)設(shè)反應(yīng)，如親情營銷套路，每個品牌在母親節(jié)、春節(jié)等情感表達(dá)節(jié)日會特別著重運用親情，作為吸引消費者注意力的營銷策略。不過，程式化套路的局限性容易導(dǎo)致營銷內(nèi)容同質(zhì)化，粗制濫造。消費升級之下，這種一成不變的營銷套路似乎難以創(chuàng)造持續(xù)性的品牌價值。

營銷套路是一種方法論，是以解決品牌問題為目的系統(tǒng)。品牌營銷方法論的目的是改變認(rèn)知和影響行為。華與華的超級符號、葉茂中的沖突、勞拉的視覺錘、特勞特的定位、奧美的品牌管理等都是經(jīng)過實踐檢驗被認(rèn)為具有價值的經(jīng)典營銷方法論。這些方法論都有其獨特的地方。不過，營銷一般都離不開一個相對核心，塑造品牌和提升轉(zhuǎn)化。品牌營銷方法論在一定意義上是有效的。

作為方法論，一般只作為一般性的原則，在方法和理念上作為指導(dǎo)原則、范疇和手段。營銷實踐中，離不開方法論指導(dǎo)，正如修筑建筑離不開設(shè)計圖，方法論是具有一定實踐指引意義的。但是，在品牌營銷中，同樣需要注重七分實踐，僵化使用現(xiàn)成的方法論也是不可取的。

定位理論強(qiáng)調(diào)通過調(diào)查競爭市場，洞察用戶并迅速搶占消費心智，具體步驟為研究市場競爭對手的優(yōu)劣，制定差異化戰(zhàn)略，定位目標(biāo)市場并集中搶占這部分消費者的心智。這個定位理論一般合適傳統(tǒng)媒體時代，如果集中在某個中心媒體上投放廣告，品牌引爆的可能性極高。但是，互聯(lián)網(wǎng)時代信息碎片化程度增高，媒介多樣性使得信息去中心化，消費者的注意力被顆?；稚ⅲ胍l(fā)揮定位理論的爆發(fā)性效果，則需要投入巨額的營銷費用。