另一方面，以競爭為導(dǎo)向的定位理論，在品牌與消費者溝通方式發(fā)生變化的當(dāng)下，品牌解決的是消費需求和痛點，而不是根據(jù)競爭對手故意制定定位策略，如某些有個主做外賣，卻又提供訂票，訂電影票等生活服務(wù)的平臺，該平臺已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的根據(jù)競爭對手差異化定位，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)消費者需求變化創(chuàng)新定位營銷方式?？偟恼f，包括定位理論在內(nèi)的營銷理論具有一定的營銷局限性，需要結(jié)合實際落地執(zhí)行，理性應(yīng)用。

程式化的節(jié)日營銷和經(jīng)典的營銷理論在品牌的某種階段具有一定的參考意義。但是，隨著營銷環(huán)境和消費者需求變化，品牌營銷的核心工作已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費者溝通、交往并產(chǎn)生互動，這期間的營銷活動的觸發(fā)點是使消費者主動參與并主動產(chǎn)生反饋，這給品牌帶來了更多挑戰(zhàn)，畢竟傳統(tǒng)的營銷方法論具備一定的安全性，但真正實踐起來容易受到固化思維慣性影響營銷建設(shè)的實施。

如今，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新思維新概念橫行，最為常見的是粉絲營銷、短視頻營，這些營銷方式以現(xiàn)象級的營銷裂變沖擊著傳統(tǒng)的品牌營銷理論，有些營銷大師也曾強調(diào)過互聯(lián)網(wǎng)時代迭代了許多傳統(tǒng)營銷理論，許多營銷理念已經(jīng)不能很好地應(yīng)用到新消費時代。

首先是產(chǎn)品為王，過去認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量至上就可以得到很好的銷量。不過，互聯(lián)網(wǎng)消費者對待信息的時間和態(tài)度都在不斷被壓縮，產(chǎn)品如何被更多的人認(rèn)知是決定銷量的標(biāo)準(zhǔn)之一。另外，產(chǎn)品好壞具有相對性。不過，米系列和TX系列產(chǎn)品則是依靠某些極致的產(chǎn)品類別獲得市場，產(chǎn)品為王也只是對某些產(chǎn)品類別適用。接著，以市場為王作為品牌營銷的真理需要更新。從前某些品牌在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)之前都必須進(jìn)行市場調(diào)研，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入市場之后就進(jìn)行產(chǎn)品營銷組合。這個調(diào)研過程目前并不過時，但是過分注重營銷組合也會讓產(chǎn)品營銷陷入僵局。因為，新時代市場行為大多處于滯后行為，因此市場調(diào)研非品牌營銷的唯一參考值。最后，用戶為王的理念在流量時代已然成為營銷關(guān)鍵詞，但是，取得一定規(guī)模的用戶流量需要花費巨額營銷投入，況且存量時代，流量稀缺，用戶為王已經(jīng)升級為用戶忠誠為王的時代。

結(jié)語：當(dāng)下營銷環(huán)境驟變已經(jīng)對從前的營銷觀念提出了挑戰(zhàn)。瞬息萬變的多元化需求，迫切需要更新營銷觀念，以便比競爭對手更快更優(yōu)地做出品牌決策，搶占市場，贏得消費信任。