近日315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)晚會(huì)曝光了部分企業(yè)品牌的不為人知消費(fèi)陷阱，絕大部分淪陷的品牌都由于巨大誘人的利益驅(qū)使，不惜消耗人性。這部分品牌要么關(guān)門倒閉，要么股價(jià)大跌，品牌形象和價(jià)值已經(jīng)大大折扣。從被曝光的企業(yè)品牌看來，營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)是可以制造罪惡的手段。相反，個(gè)人認(rèn)為營(yíng)銷既然可以輔助罪惡，也更可以為品牌價(jià)值的執(zhí)行提供事半功倍的效果。因?yàn)闋I(yíng)銷是以一定的品牌價(jià)值為目標(biāo)，營(yíng)銷的執(zhí)行需要品牌作為支撐，沒有品牌的營(yíng)銷等于無源之水。不過，隨著消費(fèi)者環(huán)境的不斷變化，營(yíng)銷作為提升品牌價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)策略方向，營(yíng)銷和品牌之間的界限其實(shí)早已重疊，相輔相成。

在流量枯竭的時(shí)代，燒錢做營(yíng)銷一直成為競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境中較為有效的營(yíng)銷方式。尤其是新興產(chǎn)業(yè)形成的初期，產(chǎn)業(yè)格局尚未成熟，通過一定的燒錢補(bǔ)貼、優(yōu)惠手段進(jìn)行引流，是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額的直接途徑，也為吸引資本投資奠定了基礎(chǔ)。比較知名的某快餐品牌和打車平臺(tái)均是通過燒錢的營(yíng)銷方式占領(lǐng)了市場(chǎng)中重要的地位。不過，燒錢營(yíng)銷成功的前提品牌產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良，消費(fèi)者愿意為付出相應(yīng)的時(shí)間和金錢進(jìn)行消費(fèi)。因此，營(yíng)銷的過程也是在為品牌積累資產(chǎn)，為建立消費(fèi)者還對(duì)品牌獨(dú)特功能或情感的認(rèn)同的過程。

在營(yíng)銷達(dá)到一定的規(guī)模之后，必須建立穩(wěn)固的品牌價(jià)值，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。從發(fā)展的時(shí)間上看，品牌溢價(jià)的過程也是品牌在升值的過程。消費(fèi)者十分愿意為品牌溢價(jià)買單的時(shí)候，也許是品牌已經(jīng)成熟的時(shí)刻。

M記作為漢堡薯?xiàng)l界龍頭快餐品牌，很多人當(dāng)面臨大小品牌決策的時(shí)候，往往會(huì)選擇此品牌，核心原因不只是這個(gè)品牌的味道，而是品牌那種輕松、愉快的感覺。事實(shí)上，這個(gè)品牌的價(jià)值已經(jīng)十分成熟。僅依靠燒錢營(yíng)銷往往帶不來這種自然選擇的效果。

因此，品牌價(jià)值作用之一是如果別人在大品牌和小品牌中糾結(jié)選擇哪個(gè)的時(shí)候，可以這樣跟他說：“選擇小品牌是假貨的概率中100個(gè)商家可能有60個(gè)是假的，但是，選擇大品牌和正規(guī)渠道是假貨的概率可能是2% 。”那么，這個(gè)人最后可能選擇的是大品牌。這是品牌可以降低決策風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)之一。另外，品牌對(duì)于熟悉的事物，也即是聽得最多的品牌往往可以降低消費(fèi)決策的焦慮，使決策更加輕松。因此，品牌必須創(chuàng)造具有消費(fèi)者感知、能夠?yàn)橄M(fèi)帶來價(jià)值的品牌。