近日315消費者權(quán)益保護晚會曝光了部分企業(yè)品牌的不為人知消費陷阱，絕大部分淪陷的品牌都由于巨大誘人的利益驅(qū)使，不惜消耗人性。這部分品牌要么關(guān)門倒閉，要么股價大跌，品牌形象和價值已經(jīng)大大折扣。從被曝光的企業(yè)品牌看來，營銷戰(zhàn)術(shù)是可以制造罪惡的手段。相反，個人認為營銷既然可以輔助罪惡，也更可以為品牌價值的執(zhí)行提供事半功倍的效果。因為營銷是以一定的品牌價值為目標，營銷的執(zhí)行需要品牌作為支撐，沒有品牌的營銷等于無源之水。不過，隨著消費者環(huán)境的不斷變化，營銷作為提升品牌價值的戰(zhàn)術(shù)策略方向，營銷和品牌之間的界限其實早已重疊，相輔相成。

在流量枯竭的時代，燒錢做營銷一直成為競爭激烈環(huán)境中較為有效的營銷方式。尤其是新興產(chǎn)業(yè)形成的初期，產(chǎn)業(yè)格局尚未成熟，通過一定的燒錢補貼、優(yōu)惠手段進行引流，是迅速占領(lǐng)市場份額的直接途徑，也為吸引資本投資奠定了基礎(chǔ)。比較知名的某快餐品牌和打車平臺均是通過燒錢的營銷方式占領(lǐng)了市場中重要的地位。不過，燒錢營銷成功的前提品牌產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良，消費者愿意為付出相應(yīng)的時間和金錢進行消費。因此，營銷的過程也是在為品牌積累資產(chǎn)，為建立消費者還對品牌獨特功能或情感的認同的過程。

在營銷達到一定的規(guī)模之后，必須建立穩(wěn)固的品牌價值，為消費者創(chuàng)造更多的價值，實現(xiàn)品牌溢價。從發(fā)展的時間上看，品牌溢價的過程也是品牌在升值的過程。消費者十分愿意為品牌溢價買單的時候，也許是品牌已經(jīng)成熟的時刻。

M記作為漢堡薯條界龍頭快餐品牌，很多人當(dāng)面臨大小品牌決策的時候，往往會選擇此品牌，核心原因不只是這個品牌的味道，而是品牌那種輕松、愉快的感覺。事實上，這個品牌的價值已經(jīng)十分成熟。僅依靠燒錢營銷往往帶不來這種自然選擇的效果。

因此，品牌價值作用之一是如果別人在大品牌和小品牌中糾結(jié)選擇哪個的時候，可以這樣跟他說：“選擇小品牌是假貨的概率中100個商家可能有60個是假的，但是，選擇大品牌和正規(guī)渠道是假貨的概率可能是2% 。”那么，這個人最后可能選擇的是大品牌。這是品牌可以降低決策風(fēng)險的優(yōu)勢之一。另外，品牌對于熟悉的事物，也即是聽得最多的品牌往往可以降低消費決策的焦慮，使決策更加輕松。因此，品牌必須創(chuàng)造具有消費者感知、能夠為消費帶來價值的品牌。

極致的品牌還可以降低或者減少營銷中銷售人員的推銷預(yù)算。營銷離不開良好的品牌建設(shè)。多數(shù)企業(yè)比較注重營銷大于品牌建設(shè)。主要原因是營銷的收益數(shù)據(jù)可見性較高，品牌發(fā)揮效果的周期相對較長。不過，短期戰(zhàn)略可以實現(xiàn)短期的營銷計劃，但是，品牌想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須建立長久的品牌價值建設(shè)。另外，強大的品牌一般是百年的經(jīng)典品牌的營銷人員都在為品牌建設(shè)服務(wù)，同時，強大的品牌體系已經(jīng)擺脫了對銷售人才的依賴。除此之外，強大的品牌，它也越安全。這種品牌已經(jīng)脫離了品牌本身，品牌的附加值已經(jīng)為品牌的風(fēng)險提供了防護網(wǎng)。

結(jié)語：品牌本身的市場定位決定了品牌價值，品牌價值高度也決定營銷活動的范圍和效率。不過，這一切品牌價值創(chuàng)造必須以消費者價值作為責(zé)任，以消費實際的需求出發(fā)，真正發(fā)揮品牌效用。