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        品牌策劃：新品牌打造的六種常見「套路」
        

	
	
        
		
        
	來源:首席品牌官
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1230天前
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        熱錢一撒，市面上的新品牌越來越多了，甭管未來能不能基業(yè)長青吧，暫時的熱鬧肯定是有了，所以有很多“知名”品牌涌現(xiàn)出來。

        要說打造一個真正的永續(xù)“品牌”，那真得需要厚積薄發(fā)、產(chǎn)品為王的持續(xù)努力。

        但是回到“品牌營銷”的概念來說，在資本的加持下，短期內(nèi)快速打造出知名“品牌”倒是也不太難。
        作為一個嘴賤“套路拆遷戶”，我抽空總結(jié)了一下市面上的各種新老玩法，貢獻出六種經(jīng)典的打造模式，拋磚引玉，套路供大家戰(zhàn)隊、模仿、研習(xí)、交流、創(chuàng)新。

        期待看到更多好玩的品牌打造流派~

        特別說明的是：套路，是中性詞。

        第一種：丑橘模式


        不知道你們吃沒吃過丑橘？

        就是那種“不知火”的丑橘子，看上去特別丑，但是吃起來很甜。

        于是也有了“丑橘越丑越好吃”的水果挑選方法。

        丑，一下子變成了賣點。

        丑代表了低調(diào)奢華有內(nèi)涵，丑代表了真誠質(zhì)樸有內(nèi)容，丑甚至代表了一種帶有解構(gòu)意味的高級。

        他們最討厭“脫離大眾”的過度包裝、討厭“品牌化”等高級詞匯、討厭裝模作樣的高級，試圖反其道而行之，竟然也達到了同樣的品牌效果。

        不由得想起了那句話：我要讓全世界都知道我很低調(diào)。我要花巨資讓你們知道我不擅長營銷。

        這類品牌以最接地氣的直男審美、反“品牌化”的操作、幾十年如一日的造型，緊緊的占據(jù)了最佳“性價比”實誠品牌的榜首。

        你生活中有沒有那種朋友，比誰都低調(diào)、永遠穿的破破爛爛、靠“實誠”打天下、卻出了名的有錢，“面帶豬像，心頭嘹亮”？

        永遠不要試圖告訴他們美的重要性，美不重要，在他們的品牌營銷模式里，“丑”也是要素之一。

        第二種：白月光模式


        和第一種套路完全相反，這一路相信”顏值即正義”，“不美毋寧死”。

        這類品牌靠“美學(xué)”出圈，大家記住它的第一個印象是“美”、“設(shè)計感”。

        每推出一篇推文，讀者全撲上去夸畫面夸排版；每賣出一樣?xùn)|西，消費者全在咔咔的拍照外包裝，至于文中賣的是什么、盒子里包的是什么，放在第二位關(guān)注。

        我想起跟觀云的朋友聊起白酒的外包裝，竟然跟iPhone用的是同一個印刷包裝廠。

        說起來，“買櫝還珠”在這類品牌中時有發(fā)生吧！

        這里值得說明的是，顏值正義的白月光品牌已經(jīng)走過了非常注重設(shè)計和包裝的第一階段，正在朝又美又好的階段進軍。

        另外，有很多效仿這一套路的品牌，但是不一定能效仿成功，原因出在了“審美能力不夠”。

        雖說重視設(shè)計這件事說起來簡單，但如果仔細了解一下例如花西子在設(shè)計上的團隊心思和花費（創(chuàng)業(yè)之初就單獨成立設(shè)計公司由設(shè)計大牛持股參與)，你可能就明白，投入跟投入差別還是挺大的。

        第三種：蝌蚪模式


        蝌蚪變青蛙，變化之大，親媽都不認識。
                      
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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