●  來  源：李倩說品牌（ID：liaotian78），圖源網(wǎng)絡(luò)。

我為什么要談“供應(yīng)鏈”？

先亮出我對品牌的定義：品牌是企業(yè)方方面面關(guān)系的總和和運營口碑的結(jié)果。

在這個定義里，品牌是一種綜合結(jié)果。

它不僅僅是品牌營銷傳播過程的某些手段、套路、工具、玩法，也不僅僅是品牌價值主張、文化沉淀、初心愿景，這些都只是“品牌”的一部分。

畢竟，光有光鮮的“牌”，沒有扎實的“品”，這樣的企業(yè)也熱鬧不了幾天，其背后還是一個”營銷和文化傳媒公司”的骨架。

品牌，尤其是消費品牌，支撐它真正成立的，一定是建立在定價權(quán)上面的復(fù)購。要想擁有這樣的復(fù)購，說到底，供應(yīng)鏈不行是萬萬不行的。

底盤得穩(wěn)。

后來發(fā)現(xiàn)，大家對供應(yīng)鏈這件事存在著諸多誤會。今天的文章，是繼續(xù)深入說說人們對“供應(yīng)鏈”的迷之誤會。

人人都說“供應(yīng)鏈”

供應(yīng)鏈到底是什么？

如果說“品牌和營銷”帶來的是面子，那“供應(yīng)鏈”帶來的就是里子了。

面子這東西，說來說去，你好不好，畢竟都是別人說了算的。所以新創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)在也很喜歡說“里子”。

“我們有很強(qiáng)的的供應(yīng)鏈優(yōu)勢”是大家最常說的一句話。

仔細(xì)一盤問。

哦，原來指的是他們有自己穩(wěn)定的代工廠。

代工廠，就是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈了嗎？

對方進(jìn)一步補(bǔ)充：代工廠是我朋友開的，我甚至入股了。

入股了的代工廠，就是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈了嗎？

如果代工廠就是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈的話，那中國成千上萬的各行各業(yè)的成熟代工廠，豈不是再加上品牌和營銷，都可以立地變成“品牌”？

事實上，穩(wěn)定的代工廠，只是供應(yīng)鏈當(dāng)中的一環(huán)而已。

好的供應(yīng)鏈能力下，往往具備同時調(diào)動幾十甚至上百家代工廠的能力（很多初創(chuàng)企業(yè)并沒有意識到這一點）。

網(wǎng)上對于供應(yīng)鏈?zhǔn)沁@樣定義的：“指生產(chǎn)及流通過程中，涉及將產(chǎn)品或服務(wù)提供給最終用戶活動的上游與下游企業(yè)形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)”。

這個定義可真拗口啊啊??！

我們一起忽略前半部分看不懂的那些拗口說法，看最后的主語：網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。

什么叫網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，是一堆連七八糟的東西環(huán)環(huán)相扣才叫網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。

所以，供應(yīng)鏈?zhǔn)鞘裁?？說到底是一種組織能力。

我再進(jìn)一步明確：當(dāng)我們談?wù)撈放频墓?yīng)鏈能力的時候，我們在談?wù)撌裁矗?/span>

真正強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢是指：能應(yīng)對大規(guī)模產(chǎn)出的產(chǎn)品高度研發(fā)創(chuàng)新能力+生產(chǎn)組合能力。

大規(guī)模產(chǎn)出指的是：要做到大批量走貨，能不能標(biāo)準(zhǔn)一致，保質(zhì)保量不走樣？

高度研發(fā)創(chuàng)新指的是：高頻次輸出適應(yīng)市場的創(chuàng)新產(chǎn)品。

生產(chǎn)組合指的是：在成本、工期等各種條件制約下，組合協(xié)調(diào)各個代工廠定期交付的能力。

強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力其實是超級稀缺的