加拿大高中躲避球隊(duì),也拿它們家的標(biāo)志黃T做官方著裝。
甚至連加拿大知名搖滾樂(lè)隊(duì)Andre Pettipas and the giants的專輯海報(bào),都在模仿No Name風(fēng)。
在加拿大,任何一個(gè)品牌想要模仿No name——不留品牌信息,只說(shuō)廢話,都只會(huì)是給No name做嫁衣而已。
△ 大名鼎鼎的企鵝圖書就曾模仿No Name寫這種沒(méi)意義的廢話,做完海報(bào)后,還得小心翼翼的問(wèn)No Name:味兒正么?
△ No name:來(lái)來(lái)來(lái),禮尚往來(lái)——「字,里面可能包含情節(jié)」。
可是,No name是如何做到「什么都不做」卻又似乎什么都做了的呢?
No name
無(wú)招背后的極致千萬(wàn)招!
那么,No name是如何憑借「什么都不做」而躺贏的呢?
實(shí)際上,在No name看似「無(wú)為」的招數(shù)里,其實(shí)早已蘊(yùn)涵了千萬(wàn)招。
1 招數(shù)一:黃到底,很黃很粗暴,卻也足夠特別而有記憶點(diǎn)。
有人說(shuō),色彩是最重要的視覺(jué)錘,因?yàn)樗谄放萍捌浒b設(shè)計(jì)中,占據(jù)最大面積。顯然,看似偷懶的No name,深諳這一點(diǎn)。所有產(chǎn)品、所有廣告都黃到底,卻也為其品牌建立了統(tǒng)一的視覺(jué)系統(tǒng),讓自身品牌與黃色建立了深刻關(guān)聯(lián)。
2 招數(shù)二:高頻刷臉,新地點(diǎn),新關(guān)注點(diǎn),新關(guān)聯(lián),總之就是刷臉!
這個(gè)十分好理解了,就是頻繁刷臉,哪兒更容易刷臉,哪個(gè)點(diǎn)更容易刷出水平,刷出關(guān)聯(lián),就去哪兒刷臉。好比此前提到的No name42年來(lái)「活久見(jiàn)」的廣告宣傳攻勢(shì),就祭出刷臉大法。電視廣告、社交媒體、戶外廣告,全都不放過(guò),甚至就算你想逃離No name的「黃色」包圍圈,來(lái)到火車站、坐上火車、哪怕望向窗外,都逃不過(guò)No name的「黃色解釋體」。
△ 圖片來(lái)源:thestar.com
不僅如此,別看No name在包裝設(shè)計(jì)和廣告語(yǔ)風(fēng)格上「死不悔改」,人家可是玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷的一把好手。No name的戰(zhàn)略營(yíng)銷很大一部分來(lái)自推文(tweet,twitter推文消息),就連被譽(yù)為「推特治國(guó)」特朗普,都要說(shuō)一聲「承讓」。在推特(twitter)上,No name活躍得就像一個(gè)高仿號(hào)。除了時(shí)不時(shí)調(diào)侃一下自己的「極簡(jiǎn)」包裝,還會(huì)緊跟時(shí)事,「嘴賤」兩句。
好比,在推特上直播奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的盛況。
△ 對(duì),還是一貫的「偷懶」極簡(jiǎn)風(fēng)直播
3 招數(shù)三:懶到底,一招鮮吃遍天,一直吃一直鮮。