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        品牌策劃：這個很黃很有名的品牌，居然懶到沒有名字…
        

	
	
        
		
        
	來源:首席品牌官
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1233天前
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        （Margaret Mark）和卡洛斯·皮爾森（Carol S. Pearson）共同提出過一個“品牌原型”理論。這一理論認為，有生命力的長壽品牌是具有人格原型的。他們將原型分為四類共12種：

        • 獨立動機類人格：純真者、探險家、智者
        • 征服動機類人格：英雄、亡命之徒、魔法師
        • 歸屬動機類人格：凡夫俗子、情人、弄臣
        • 穩(wěn)定動機類人格：照顧者、創(chuàng)造者、統治者

        生產力的升級，使得如今的好產品已經不像以前那般容易C位出道。

        好產品那么多，為什么要大眾選擇你？變成一眾品牌都百思難得其解的哲學問題。

        而品牌人設，則能夠向大眾傳遞自身個性化與差異化，為你的品牌帶來社交屬性加成。不失為加強消費者記憶，快速占領消費者心智的好辦法。

        實際上，雖然No name名字與「無印良品」類似，但與無印良品依靠奢華「包裝」售賣高價的做法不同，No name品牌的初衷，源于想要把最便宜實惠的產品帶給大眾。畢竟憑借著在營銷與包裝上的「偷懶」，No name成功地把產品售價控制在了市場價的60%以內。

        然而No name一直以來堅持的，看似偷懶的人設，也塑造了No name獨特的品牌個性，讓人覺得它好自然好不做作，由此，也形成了其獨有的品牌文化。

        就像加拿大《新紀錄雜志》記者Daniel Caudle總結的那樣：

        「No Name是我們加拿大的秘密，我們不需要包裝和營銷來說服我們一種產品比另一種優(yōu)越?！?/span>

        道家的「無為而治」早已被No name窺得精髓，真正的高手總是無招勝有招。

        沒有招數的No name，不需要招數，只要有實惠優(yōu)質的產品兜底，無論它怎樣撒歡兒偷懶，它都是加拿大人冰箱里最愛的「黃」。

        何況，它的招數其實可高級了。

                      
        
		
        

	
        
  
        


            
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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