數(shù)據(jù)說：不懂女人的品牌會遭殃
來源:首席品牌官
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1240天前
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女性議題的敏感性、復雜化，讓它像一把雙刃劍般，既為品牌帶來機會也潛藏著風險。此時品牌需要清晰的認識到：不能盲目切入、要從自身用戶與品牌出發(fā)才是核心。
面對日益頻現(xiàn)的女性議題，品牌迫切想要知道：
2021年國際婦女節(jié)已經(jīng)過去，品牌重視女性議題的路程才剛剛開始。1920年，沐浴產(chǎn)品的廣告中這樣說：“女性不需要智慧，更需要美貌”。因為“大多數(shù)男人只會問：她漂亮嗎？而不是：她聰明么？”。廚具廣告宣稱，“好的婚姻從廚房開始”。洗衣機廣告說：“給妻子買了這臺洗衣機，就能讓她變開心，變漂亮，甚至懷上孕”。1970年，廣告中的女性似乎依然沒有變聰明，并全然依附于男性。香煙廣告的海報上說：“往她臉上吹一口煙，她就什么都聽你的”。牛仔褲廣告畫面中，女性跪在地上死死抱著男人的大腿。回首這些歷史廣告，想必大多人以為，今天不可能再看到這樣的廣告了。但事實是，2020年以來，消費者針對女性價值而引發(fā)的廣告爭議越來越多，甚至是以馬不停蹄的狀態(tài)前赴后繼。諸如，全棉時代借女性恐懼為創(chuàng)意，遭到廣泛批評后以品牌道歉收場；在傳播上相對低調(diào)的茶顏悅色，近日被網(wǎng)友扒出旗下產(chǎn)品包裝寫著“官人我要”并印上大量蝌蚪、“身體很誠實”等文案，引起廣泛聲討不尊重女性，品牌兩度致歉；內(nèi)衣品牌Ubras找李誕發(fā)聲，一句擦邊文案：“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”，又引發(fā)嘩然，品牌緊忙下線廣告并致歉。很明顯，雖然這些廣告沒有像上世紀那樣，“明目張膽”地觸犯女性價值，但不管是以“擦邊球”形式、還是印在產(chǎn)品封面上，一旦品牌觸碰這條紅線，就會立刻遭到反對，品牌只能，下線廣告、公關道歉、聲譽受損。大眾對女性議題的“弦”繃緊了，會帶著越來越嚴格的態(tài)度，去審判廣告中是否傳遞不良的女性價值。甚至，面對想宣揚傳遞女性新價值的廣告時，也變得十分敏感。例如，近期內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)的新廣告中，綜合看創(chuàng)意是想詮釋女性不同價值，但視頻中一句臺詞還是引發(fā)爭論——“女性的反義詞不是男性，是對平庸的審美，習以為常的人”。這句話被用戶認為：品牌定義女性用力過猛，平庸也沒什么不好。豆瓣上，由此而引發(fā)的一個帖子題目寫道：為什么今天的廣告商都如此想定義女性？網(wǎng)頁寫出很多值得品牌思考的內(nèi)容。不可物化女性、不可固化女性形象，不可打擦邊球，如果傳遞女性新價值，又怕太偏、太用力，那么品牌到底要不要去觸碰這個議題？品牌到底要不要碰女性價值議題，會不會“燙”著自己，如果不碰，會不會錯失女性價值重塑的新一代消費群體？
