數(shù)據(jù)說：不懂女人的品牌會(huì)遭殃
來源:首席品牌官
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1241天前
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女性議題的敏感性、復(fù)雜化，讓它像一把雙刃劍般，既為品牌帶來機(jī)會(huì)也潛藏著風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)品牌需要清晰的認(rèn)識(shí)到：不能盲目切入、要從自身用戶與品牌出發(fā)才是核心。
衛(wèi)生巾品牌BodyForm在最新廣告中，毫不忌諱以紅色表達(dá)月經(jīng)，讓女性姨媽正?；?/span>H&M的廣告中，以各種女性身形，去表達(dá)多元審美。這一代女性正在追求「身體自由」、「身體屬于自己」、「女人的性感不只一種」。女性對(duì)待身體的態(tài)度，從過去的男性視角轉(zhuǎn)變。她們會(huì)更加在意自己的身體感受，也倡導(dǎo)大眾以健康自然的角度看待女性的身體、姨媽、子宮等生理自然現(xiàn)象或部位。女性似乎一直受限于傳統(tǒng)社會(huì)給予的女性定位：柔弱、妻子或母親。女人從生下來便是按照這種定位去成長(zhǎng)，去塑造自己的形象，并沒有發(fā)揮真正的人性與天性。所以說女人不是天生的，是被塑造出來的。越來越多的品牌也注意到這一點(diǎn)，除了從身體上去解放女性外，在女性的內(nèi)在定義上也闡述著不同的女性價(jià)值。以下的典型案例是，CK針對(duì)亞洲女性推出的Campaign中，挑選了一位偏中性的女性出演，去講述多元女性價(jià)值定位。（這套Campaign邀請(qǐng)了非常多不同類型的女性去演繹不同的女性價(jià)值）從這里看到，以及開篇提到的蕉內(nèi)案例，它雖然是從探討女性內(nèi)在的多元價(jià)值出發(fā)，但一個(gè)是因?yàn)楸磉_(dá)女性而出彩，另一個(gè)是因?yàn)槿ザx女性而引發(fā)爭(zhēng)議?？梢姡?span style="box-sizing: border-box !important; font-weight: bolder; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">品牌不要輕易去定義女性，而是去表達(dá)多元的她們，才是更聰明的方式。傳統(tǒng)的社會(huì)家庭關(guān)系是：女主內(nèi)、男主外，但對(duì)新一代女性來說，她們更渴望證明自己的能力，不僅僅局限在家庭，還能夠在更多的社會(huì)角色中，發(fā)揮強(qiáng)大的能量。只是社會(huì)對(duì)女性的觀念還沒有及時(shí)轉(zhuǎn)變，在這個(gè)過程中，品牌有機(jī)會(huì)切入去傳遞這一觀點(diǎn)的。聯(lián)合國(guó)婦女協(xié)會(huì)推出的宣傳片中，就從時(shí)間線上梳理了：女性第一次游行、第一次投票、第一次去太空等等，但到了現(xiàn)在，通過搜索引擎輸入“women should”（女性應(yīng)該），自動(dòng)彈出的相關(guān)搜索仍然是：女人應(yīng)該留在廚房... ...創(chuàng)意以此諷刺女性力量依然不被社會(huì)重視。綜上，女性議題的敏感性、復(fù)雜化，讓它像一把雙刃劍般，既為品牌帶來機(jī)會(huì)也潛藏著風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)品牌需要清晰的認(rèn)識(shí)到：不能盲目切入、要從自身用戶與品牌出發(fā)才是核心。同時(shí)，面對(duì)女性議題，不對(duì)兩性議題產(chǎn)生任何詆毀是最基礎(chǔ)的態(tài)度，而擁抱女性議題，則可以通過：解放女性身體、表達(dá)女性多元風(fēng)采、強(qiáng)調(diào)女性能力等方面入手，與專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)代理合作，去塑造品牌鮮活的價(jià)值觀，贏得新世代消費(fèi)群體。
