品牌農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺(tái)要成為重要宣傳陣地，除了科普識(shí)假辨假知識(shí)、公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)投訴渠道外，還要將有資格的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和代理商主體全部納入追溯管理系統(tǒng)，將產(chǎn)地生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷(xiāo)售等全過(guò)程追溯信息匯集起來(lái)，建立全程產(chǎn)品批次數(shù)據(jù)鏈、證據(jù)鏈，實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn)、陽(yáng)光消費(fèi)。

要大力宣傳追溯保真、保值和打假的實(shí)際案例，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)預(yù)警、追回、嚴(yán)肅追責(zé)的案例，這樣品牌農(nóng)產(chǎn)品追溯才能更加有公信力。另外，品牌農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺(tái)要統(tǒng)一公布產(chǎn)品上市時(shí)間，追溯標(biāo)識(shí)，防止個(gè)別企業(yè)提前上市，影響品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序。（作者 徐觀華 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管司一級(jí)調(diào)研員）