剛剛過去的盛夏，茶飲界也經(jīng)歷了一場“選美”大PK

愛美之心人皆有之。這些富有新意的顏值包裝，不僅造就了雪糕、茶飲賽場上爭奇斗艷、巧思頻出的精彩畫面，也為各行各業(yè)挖掘創(chuàng)意、拉動消費開了個好頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國升級類商品消費較快增長，限額以上單位體育娛樂用品類、化妝品類的商品零售額兩年平均增速超10％。精巧的設(shè)計、有趣的包裝和高顏值的造型，越來越成為年輕消費者購買時首要考慮的心動因素。

好看的“皮囊”下，是源源不斷的創(chuàng)新以聚合流量。打造百鳥朝鳳浮雕彩妝盤，加入銀飾鏨刻工藝制作的苗族印象系列彩妝產(chǎn)品，把傳統(tǒng)雕花工藝運用在口紅膏體上，花西子憑借濃烈的東方美精致外觀收獲了一波顏值粉。當被問到成為爆款制造機的秘訣時，花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢說，正是在產(chǎn)品開發(fā)中堅持“用戶共創(chuàng)”，通過跟進每一位用戶對產(chǎn)品和品牌內(nèi)容的反饋意見，從而兼顧“慢工雕琢”與“快速迭代”。

顏值經(jīng)濟對于嶄新的品牌來說，有著得天獨厚的優(yōu)勢，因為它們不必顛覆形象就能天生麗質(zhì)。那么，對于傳統(tǒng)品牌呢？

繼把蘇州園林、紅樓夢等IP形象嵌入糕團點心后，又推出燕窩、黑松露、炭燒咖啡等創(chuàng)新口味月餅，蘇州稻香村也開始嘗到顏值經(jīng)濟的甜頭，“設(shè)計新穎有趣、內(nèi)容富含故事性或情懷的產(chǎn)品確實更容易獲得年輕消費者的青睞”。蘇州稻香村副總經(jīng)理、稻香村傳統(tǒng)技藝第六代傳承人艾滿說。

借助顏值經(jīng)濟的東風，越來越多國貨品牌讓人眼前一亮，從殘酷的市場競爭中脫穎而出。據(jù)京東“618”消費數(shù)據(jù)顯示，逆生長老字號深得Z世代消費群體的喜愛，“95后”購買老字號品牌商品的銷量同比增長315%，遠高于他們的父輩。

近日，快手舉行2021電商服務(wù)商生態(tài)千人大會，快手電商服務(wù)商生態(tài)和區(qū)域運營負責人李叢杉表示，將通過平臺扶持，激發(fā)服務(wù)商價值，賦能更多品牌、商家和達人；抖音“818新潮好物節(jié)”特別打造了“奇遇匠心”專區(qū)，為手藝人與國貨品牌搭建主題直播間……各展奇思的國貨品牌正迸發(fā)出無限生機，革新著產(chǎn)品形式與人們的消費觀。