快速、泛娛樂、碎片化的整體傳播環(huán)境，改變了用戶的注意力結(jié)構(gòu)。而IP作為能快速將文化內(nèi)容、商業(yè)和時代潮流充分串聯(lián)的載體，在快速吸引IP固有流量的同時，通過品牌和IP之間的內(nèi)容連接，還能加深用戶對于品牌的感知。

　　近日，香格里拉集團與騰訊游戲聯(lián)合定制的游戲電競主題房正式發(fā)布。首批五家酒店包括北京嘉里大酒店、上海浦東嘉里大酒店、西安香格里拉、成都香格里拉及?？谙愀窭锢?。

　　據(jù)介紹，全新揭幕的主題房分別以“騰訊電競”、《秦時明月世界》手游、《天天愛消除》、《歡樂斗地主》等電競和游戲元素為設(shè)計靈感，將游戲IP形象融入酒店場景中。

　　可以看出，其他行業(yè)如火如荼進行各種品牌IP化的同時，當(dāng)下逐漸形成了“IP多元互聯(lián)”整合的趨勢和共識，品牌IP化還影響到了十分注重服務(wù)和線下體驗的酒店行業(yè)，并且對于其他側(cè)重線下體驗的品牌也具有借鑒意義。

　　與熱門IP聯(lián)名，合作實現(xiàn)破圈

　　如今品牌聯(lián)名，好像成為了最熱門的營銷方式，甚至逐漸成為了品牌營銷的常態(tài)。不可否認(rèn)在擴大品牌認(rèn)知人群、吸引流量、制造社交話題方面，尤其是面向年輕用戶的時候，當(dāng)下看來仍是十分有效的做法。根據(jù)時趣洞察引擎以「聯(lián)名」為關(guān)鍵詞進行檢索分析，近一個月內(nèi)在社交媒體平臺談及「聯(lián)名」的人群中，90后占據(jù)7成以上，可見年輕人更加吃跨界聯(lián)名商品安利。

圖片來自：時趣洞察引擎

　　2019年，亞朵和奈雪的茶就曾合作打造了「軟歐包」主題快閃酒店，酒店大堂以奈雪多幅手繪插畫搭建專屬墻面，設(shè)立了以「嘟嘟包」為主要元素的 5 間主題房間。此外，品牌還上線了游戲小程序、發(fā)起線上活動，吸引更多用戶參與。

　　雖然只是開設(shè)了快閃店，但作為比較嘗試性的酒店IP聯(lián)名合作，亞朵與深受年輕人喜歡的奈雪的茶IP合作，酒店整體設(shè)計風(fēng)格也更生動活潑，且具備年輕人喜歡的趣味性互動，可以看出亞朵酒店是想要吸引奈雪的茶既有用戶群體的同時，也帶動更多年輕用戶參與打卡，建立更加年輕化的品牌形象。

　　另外，2020年京東旗下生活方式品牌「京東京造」與萬達美華聯(lián)合打造首家 IP 酒店——寧波萬達美華酒店。據(jù)悉，在京東京造打造的主題客房里，小到洗浴用品大到家具家店，都是京造產(chǎn)品。此外還有智能化升級，入住客人可通過酒店品牌 APP 與京東旗下生態(tài)產(chǎn)品快速獲得智能生活的體驗。

　　此次合作，雖然也是酒店品牌與其他科技平臺IP聯(lián)名，但與亞朵酒店借助奈雪的茶品牌形象IP更側(cè)重圍繞用戶偏好有所不同。京東京造與萬達酒店的合作更加深層次，比如打通公司會員體系，京造的用戶為了體驗智能產(chǎn)品入駐酒店的同時，可以感受到酒店的其他服務(wù);入駐酒店的其他客人在 IP 酒店體驗時，也可享受在線上購買京東京造產(chǎn)品。