浙江工業(yè)大學中國中小企業(yè)研究院近日發(fā)布的《中國中小企業(yè)景氣指數(shù)研究報告2020》內(nèi)容顯示，受新冠肺炎疫情影響，2020年上半年全國中小企業(yè)綜合景氣指數(shù)出現(xiàn)下滑。疫情的出現(xiàn)，使一些企業(yè)發(fā)展速度減緩，企業(yè)品牌發(fā)展可以說幾家歡喜幾家愁。

　　“品牌是一個企業(yè)的靈魂和形象，需要不斷建設發(fā)展，需要受眾持續(xù)關注，才有它的價值所在?！敝袊放撇邉潓＜医獍m說，在后疫情時代，很多企業(yè)品牌增長乏力。我國廣大中小企業(yè)品牌發(fā)展如何破困局、開新局，避開疫情的影響、實現(xiàn)品牌價值“彎道超車”是當務之急。

國內(nèi)品牌在海外疫情依然嚴重的情況下，一些企業(yè)品牌不再依賴海外市場，搶抓出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的市場機遇，品牌發(fā)展方向開始重點放在國內(nèi)。圖為在安徽省合肥市循環(huán)經(jīng)濟示范園的安徽精誠紙業(yè)有限公司里，工人們正在生產(chǎn)一次性醫(yī)療用品。CNSPHOTO提供

　　科學管理助推品牌發(fā)展

　　日前，阿里巴巴國際站發(fā)布了《2020國貨出海研究報告》。該報告的結(jié)果令人振奮，外貿(mào)成為了2020年中國經(jīng)濟亮點。據(jù)海關總署初步統(tǒng)計，2020年我國貨物貿(mào)易進出口總額達到了32.16萬億元，同比增長1.9%;出口總額同比增長4%，其中跨境電商出口同比增長40.1%，成為增速最快的貿(mào)易方式。

　　去年初，疫情沖擊我國經(jīng)濟，外貿(mào)企業(yè)更是遭受重創(chuàng)，去年第一季度我國貨物貿(mào)易出口金額同比下降11.4%，然而，6月開始，我國貨物出口金額即開始持續(xù)保持同比正增長。為何中國品牌能夠短時間內(nèi)受到海外青睞，實現(xiàn)增長翻轉(zhuǎn)?在海外疫情暴發(fā)之后，一些中國企業(yè)加強科學管理，實現(xiàn)了品牌價值的快迅增長。

　　中國企業(yè)品牌海外逆勢增長的原因，是傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)簽單，由線下同步升級為線上，這也是受疫情影響被迫而為，如今，卻成了一些品牌發(fā)展的亮點。

　　除了外貿(mào)企業(yè)品牌外，國內(nèi)品牌在海外疫情依然嚴重的情況下，一些企業(yè)品牌不再依賴海外市場，搶抓出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的市場機遇，發(fā)展方向開始重點放在國內(nèi)。

　　面對擁有14億人口的國內(nèi)市場，后疫情時代，國內(nèi)經(jīng)濟啟動“雙循環(huán)”模式，這給了一些企業(yè)重拾希望、重建品牌的信心。對于有些行業(yè)企業(yè)來說，危機也是商機，比如一些醫(yī)療器械、醫(yī)藥用品等企業(yè)品牌，抓住機遇擴大品牌影響力，通過捐款捐物等不同方式進行宣傳，重視企業(yè)的社會責任和擔當，這對企業(yè)的經(jīng)濟效益和品牌發(fā)展起到一個很好的推動作用。

　　廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在接受媒體采訪時表示：廣藥集團除了把振興中醫(yī)藥老字號品牌作為“十四五”的重頭戲外，還通過品牌創(chuàng)新服務，建立了“互聯(lián)網(wǎng)+健康”這一全新渠道，將“穗康”口罩進行網(wǎng)上銷售，點擊量達數(shù)十億次，注冊人數(shù)近2000萬人。同時，廣藥集團還將“穗康”微信小程序“穗康健康生活”板塊打造為廣州疫后互聯(lián)網(wǎng)服務品牌。