創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)

　　今年春節(jié)期間，百年老字號(hào)蘇州稻香村亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，與全球華人共度中國(guó)年。蘇州稻香村作為中式糕點(diǎn)的代表品牌，選擇在世界的“十字路口”發(fā)聲，在疫情期間，展現(xiàn)了中國(guó)食品品牌的力量，傳遞出中國(guó)春節(jié)文化的魅力，給予海外華人無(wú)法回國(guó)團(tuán)聚時(shí)一個(gè)巨大的安慰。

　　蘇州稻香村品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，受到了全球人民的關(guān)注，有利于其品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)海外擴(kuò)張和品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

　　無(wú)論哪一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品，在同等成本投入的情況下，要想獲得更大價(jià)值或影響力，就只能是品牌價(jià)值的益價(jià)和體現(xiàn)。然而，在后疫情時(shí)代，品牌價(jià)值如何做才能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?

　　最新發(fā)布的《2020胡潤(rùn)品牌榜》顯示，200強(qiáng)中國(guó)品牌價(jià)值總和9.2萬(wàn)億元，其中21個(gè)品牌價(jià)值超1000億元。貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值上漲63%，首次突破1萬(wàn)億元，連續(xù)第三次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”;而天貓品牌價(jià)值上漲53%至4900億元。

　　盡管我國(guó)疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)已清零，但今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，疫情防控仍然不能松懈。疫情危機(jī)帶來(lái)外部環(huán)境的巨大變化，直接影響企業(yè)品牌的發(fā)展，但依然能看到逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)品牌。后疫情時(shí)代，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升，就要做好品牌創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷。

　　針對(duì)品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷問(wèn)題，國(guó)家文旅部文化品牌重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室專家委員、中國(guó)人民大學(xué)特聘教授常量說(shuō)：“品牌創(chuàng)新就是要實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者的多種需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更加便利實(shí)用，升級(jí)產(chǎn)品的更有效利用化。有了品牌創(chuàng)新，再加以品牌營(yíng)銷，品牌的價(jià)值就會(huì)得到迅速增長(zhǎng)。品牌營(yíng)銷是一個(gè)復(fù)雜有趣的傳播，品牌營(yíng)銷不能低級(jí)趣味嘩眾取寵，這樣只能起到一時(shí)的作用，長(zhǎng)久來(lái)看只會(huì)失去一個(gè)品牌。品牌的營(yíng)銷，必是一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者心靈的活動(dòng)或者廣告，定期或長(zhǎng)期的品牌營(yíng)銷，會(huì)持續(xù)受到消費(fèi)者和市場(chǎng)的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。”

　　常量還認(rèn)為，品牌營(yíng)銷亦需要?jiǎng)?chuàng)新，但無(wú)論怎樣創(chuàng)新，都不能脫離產(chǎn)品的本質(zhì)，有擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任的企業(yè)品牌，在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中已經(jīng)形成認(rèn)可的口碑，這是最好的營(yíng)銷。疫情暴發(fā)后，很多企業(yè)為一線醫(yī)護(hù)人員捐款捐物，為受疫情影響的人民捐助生活用品，體現(xiàn)的不僅是一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，更是一個(gè)品牌的價(jià)值。其實(shí)，這也是一種營(yíng)銷，具有社會(huì)責(zé)任感的營(yíng)銷，是最能打動(dòng)人心的。

　　“當(dāng)下，廣大中小企業(yè)品牌價(jià)值如何逆勢(shì)而上，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?在健康可持續(xù)發(fā)展道路上，還有待企業(yè)不斷探索?！辈稍L中，常量如是說(shuō)。