第七類，粗制濫造亂開發(fā)。

沒有一定水準(zhǔn)的平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)能力，更沒有一定投入的科技研發(fā)、創(chuàng)意創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、系統(tǒng)整合能力，有些“文化IP”從一開始就粗制濫造亂開發(fā)，跑馬圈地，跑哪算哪，充滿各種不擇手段的投機(jī)性，往往損人害己。

第八類，低俗淺薄沒文化。

筆者曾寫過《缺“氧”的想象力》《哪有什么野蠻的“自生長”》等小文，都警示過被資本、明星綁架的那些“飯圈”亂象背后的追星熱、打賞熱、撕架熱、網(wǎng)游熱、解構(gòu)熱、歷史虛無熱、課外培訓(xùn)熱……少數(shù)打著各種光鮮旗號(hào)的一些影視動(dòng)漫游戲文旅娛樂等“文化IP”，其實(shí)不過都是低俗淺薄追名逐利的種種商業(yè)營銷手段。

以上這些對(duì)于報(bào)道傳播、創(chuàng)造“文化IP”的媒體來說，更值得反思警醒。寫過《娛樂至死》的尼爾·波茲曼認(rèn)為，“媒介的形式偏好某些特殊的內(nèi)容，從而能最終控制文化?！?/span>

對(duì)于今天包括媒體在內(nèi)的媒介平臺(tái)，本身也是內(nèi)容的一部分，而一個(gè)好的“文化IP”，必須能夠以不同的內(nèi)容形態(tài)在不同的平臺(tái)里都發(fā)揮自己的影響力。只有守正創(chuàng)新，不斷開拓有真正價(jià)值的“文化IP”，提升國際化市場、文化的雙重能力，方能更大范圍體現(xiàn)IP“產(chǎn)業(yè)價(jià)值”與“文化價(jià)值”的統(tǒng)一。

做強(qiáng)新型主流媒體的中青報(bào)，正在深度融入傳播、設(shè)計(jì)、創(chuàng)造“文化IP”為核心的文化新業(yè)態(tài)中，一面舉起有思想的“視覺錘”，一面舉起有品牌的“產(chǎn)業(yè)錘”，“融媒云廚”升級(jí)過程中要避免以上這些誤區(qū)和陷阱。

首先是要講好“文化IP”的好故事，要向中外青少年講好中華文化故事，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的生活中，得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，一個(gè)個(gè)重新“開口說話”“欣賞看見”“穿上玩上”“日用不覺”。

還要從“開好新時(shí)代的大思政課”高度，學(xué)好用好、創(chuàng)造好、傳播好新時(shí)代優(yōu)秀的“文化IP”。致力于為黨育人、服務(wù)大局、服務(wù)全團(tuán)、服務(wù)青年，從《強(qiáng)國一代有我在》到《強(qiáng)國有我》，從“傳承的力量”到“用文化創(chuàng)意創(chuàng)新品牌力量”，從課堂思政課，到社會(huì)生活思政課、網(wǎng)絡(luò)云上思政課，我們始終善用“大思政課”，不斷推進(jìn)“把青春華章寫在祖國大地上”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳和互動(dòng)引導(dǎo)活動(dòng)，讓一個(gè)個(gè)青春向上的“文化IP”，綻放在人類命運(yùn)共同體的前行大道上，為弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值，為推動(dòng)歷史車輪向著光明的目標(biāo)前進(jìn)，貢獻(xiàn)自己的一份力量。