導(dǎo)語(yǔ)

每當(dāng)長(zhǎng)假來(lái)臨，朋友圈不厭其煩曬出的，都是讓人充滿(mǎn)向往的鄉(xiāng)村生活。在經(jīng)過(guò)工業(yè)化、城市化幾十年的發(fā)展之后，鄉(xiāng)村就這樣重新進(jìn)入人們的視野。

但今非昔比。如果說(shuō)昔日的鄉(xiāng)村只是村民們生產(chǎn)、生活的場(chǎng)域，是一個(gè)自給自足的平臺(tái)，那么今日的鄉(xiāng)村，則在跟城市比照中，煥發(fā)出截然不同的魅力。

面對(duì)這一天翻地覆，鄉(xiāng)村應(yīng)該如何重新估量自己的價(jià)值？如何包裝自己、傳播自己、營(yíng)銷(xiāo)自己？地方政府又應(yīng)該如何抓住機(jī)會(huì)、順勢(shì)而為，通過(guò)鄉(xiāng)村品牌化，助推“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型？

在2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，小編專(zhuān)訪了鄉(xiāng)村品牌化推手、農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍。蔣先生是我國(guó)最早倡導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的專(zhuān)家型記者，在鄉(xiāng)村振興大背景下，他深刻把握鄉(xiāng)村發(fā)展的階段性特征，及時(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌化進(jìn)程，在農(nóng)民日?qǐng)?bào)等主流媒體撰寫(xiě)刊發(fā)多篇報(bào)道進(jìn)行呼吁建議，并將鄉(xiāng)村品牌化概念寫(xiě)進(jìn)浙江省有關(guān)政策文件。

一問(wèn)：在傳統(tǒng)的理解上，“三農(nóng)”領(lǐng)域的品牌大多是指農(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌。近兩年你們?cè)诖罅ν苿?dòng)鄉(xiāng)村品牌化，還提出2020年為“鄉(xiāng)村品牌化元年”。請(qǐng)問(wèn)，在鄉(xiāng)村振興的坐標(biāo)上，鄉(xiāng)村品牌化意味著什么？

答：每一種品牌都帶著時(shí)代的烙印，都是不同審美、不同價(jià)值主張的集中體現(xiàn)。

鄉(xiāng)村的形成與人類(lèi)的誕生幾乎同步，但數(shù)千年來(lái)，鄉(xiāng)村只是封閉落后的代名詞。缺少市場(chǎng)性，沒(méi)有流動(dòng)性。但今天，鄉(xiāng)村的功能特性已經(jīng)發(fā)生巨大改變：清風(fēng)明月、春種秋收，甚至連青蛙的叫聲和夜的黑都是奢侈品，可以包裝賣(mài)給游客。鄉(xiāng)村已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的提供農(nóng)產(chǎn)品、更不僅僅是村民自?shī)首詷?lè)的場(chǎng)所，而是作為一個(gè)完整的主體，整體進(jìn)入市場(chǎng)。鄉(xiāng)村的功能價(jià)值和主體特性得到了重新定義。

以前我們推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，其核心是產(chǎn)品，功能上可以滿(mǎn)足人的生理需要；而鄉(xiāng)村品牌盡管包含了農(nóng)產(chǎn)品，甚至旅游產(chǎn)品，但又超越了產(chǎn)品的物理屬性。它以整體的形象面向市場(chǎng)、面向消費(fèi)者，不僅提升了物質(zhì)產(chǎn)品的附加值，而且形成了鄉(xiāng)村的品牌資產(chǎn)積累。

在鄉(xiāng)村振興大背景下，鄉(xiāng)村品牌化呈現(xiàn)出不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。鄉(xiāng)村品牌成為鄉(xiāng)村與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流的橋梁和紐帶。在沒(méi)有占有更多資源、沒(méi)有增加產(chǎn)量的情況下，鄉(xiāng)村品牌化實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村資產(chǎn)的整體增值。這是一種高質(zhì)量、可持續(xù)、綠色化、共同富裕的鄉(xiāng)村發(fā)展之路，是鄉(xiāng)村發(fā)展方式的變革和轉(zhuǎn)型，具有重大的歷史意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

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二問(wèn)：就我們了解，建國(guó)后也有許多明星村，請(qǐng)問(wèn)他們是不是品牌？為什么說(shuō)鄉(xiāng)村品牌化今天才真正破題？