新品剛上進(jìn)博會(huì)，下一秒直播間里領(lǐng)回家，甚至有展品在預(yù)展中就已被中國買家收入囊中。有展商笑著說，好東西來了進(jìn)博會(huì)“待都待不住”。

　　在第四屆進(jìn)博會(huì)上，從“展品”到“商品”再到“爆品”的變身，時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)生;而從展品之變到理念之變，更個(gè)性化、更綠色、更注重品質(zhì)，又折射著中國消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

11月5日，人們?cè)诘谒膶眠M(jìn)博會(huì)上參觀。新華社記者 李響 攝

　　熱!線下剛“進(jìn)”來、線上就賣“出”去

　　第三次參展進(jìn)博會(huì)的資生堂，今年首次把直播間搬進(jìn)了進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)。從美妝博主、成分達(dá)人，到產(chǎn)品的資深研發(fā)人員，接連不斷的直播幫助進(jìn)博會(huì)上的新品“零時(shí)差”觸及消費(fèi)者。這里一場(chǎng)直播，觀看人數(shù)就達(dá)到平常的8倍。

　　資生堂并非特例。展商們?cè)诖罱ㄕ古_(tái)時(shí)不約而同地把直播間搬進(jìn)來，一個(gè)重要原因，就是看中了進(jìn)博會(huì)巨大的溢出效應(yīng)，不僅助力“展品變商品”，也助力“商品變爆品”。不少新品好物剛剛在進(jìn)博會(huì)亮相，立刻直播間里就涌進(jìn)了雪花般的訂單。

11月8日，參觀者在第四屆進(jìn)博會(huì)展館里排隊(duì)參加活動(dòng)。新華社記者 魯鵬 攝

　　來了四屆進(jìn)博會(huì)的化妝品公司愛茉莉太平洋對(duì)此深有體會(huì)，去年雪花秀品牌人參系列新品“時(shí)光雙瓶”在進(jìn)博會(huì)上亮相之后，緊接著就成為線上賣斷貨的“爆款”，帶動(dòng)雪花秀品牌在去年“雙11”預(yù)售10分鐘即銷售額破億元。

　　上屆進(jìn)博會(huì)迪卡儂帶來的可折疊充氣皮劃艇，這款看似小眾的產(chǎn)品在緊隨其后的“雙11”大促中，銷售增長超400%，甚至賣光了全國庫存，公司緊急從歐洲調(diào)貨以滿足中國市場(chǎng)訂單。進(jìn)博會(huì)的“帶貨”能力可見一斑。

　　消費(fèi)市場(chǎng)“暖意”十足，升級(jí)類消費(fèi)較快增長，線上消費(fèi)持續(xù)火熱。本屆進(jìn)博會(huì)，歐萊雅展臺(tái)的亞洲首秀新品圣羅蘭“口紅打印機(jī)”，4日在電商平臺(tái)同步開啟預(yù)售，當(dāng)天即售罄。

　　樂高集團(tuán)在第四屆進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)7款全新樂高玩具產(chǎn)品，這也是企業(yè)連續(xù)4年選擇在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)首秀。與此同時(shí)，樂高的電商平臺(tái)也正在同步直播，新品第一時(shí)間就從進(jìn)博會(huì)里走了出去?！拔覀兛粗械氖沁M(jìn)博舞臺(tái)的曝光效應(yīng)?！睒犯呒瘓F(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)說，過去幾年在進(jìn)博會(huì)上亮相的產(chǎn)品在市場(chǎng)響應(yīng)熱烈，“4年來，我們的業(yè)務(wù)每年都上一個(gè)新的臺(tái)階，可以說是步步高，進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)明顯?！?/p>

　　挖!走深走細(xì)的消費(fèi)需求潛力無限

　　行走在進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)，會(huì)看到一個(gè)倍感親切的標(biāo)語“三秒喝上涼白開”。今年，首次亮相進(jìn)博會(huì)的英國家電品牌艾恩姆帶來了全球首發(fā)新品——熟水機(jī)。這款產(chǎn)品可以在幾秒內(nèi)將常溫水燒開到沸騰，再純物理降溫至適飲溫度，參展商把整個(gè)過程描述為“一秒即熱、兩秒降溫，三秒喝上涼白開”。英國展商關(guān)注起涼白開，讓不少參觀者感到意外。