*凈偏好率的定義：本次調(diào)研中，營銷人員和消費者都被邀請對各個媒介上的廣告給出評介，分別是“非常積極”、“有些積極”、“無立場”、“有些消極”和“非常消極”。凈偏好率即選擇“非常積極”和“有些積極”的人群比例減去選擇“非常消極”和“有些消極”人群比例后所得到的差額。

廣告投資是為了贏取消費者的注意力，專業(yè)營銷人應(yīng)當(dāng)重視并選擇更能夠引起消費者關(guān)注廣告的渠道。

近幾年，消費者對電梯媒介的關(guān)注熱度和青睞程度則越來越高。凱度《2021年中國城市居民廣告關(guān)注度研究》顯示，來自電梯媒介、社交媒體以及短視頻平臺的廣告更能讓消費者記住品牌的名字，其中電梯廣告以3.29的人均廣告記憶數(shù)拔得頭籌。

以分眾傳媒為代表的電梯媒體之所以能夠成為讓消費者記住廣告的優(yōu)選媒體，被眾多傳統(tǒng)和新消費品牌追捧，除了它占據(jù)4億城市主流人群必經(jīng)的公寓樓、寫字樓外，更重要的是在當(dāng)下碎片化的媒介時代，電梯媒介幾乎是唯一能夠讓消費者無法回避、并且反復(fù)被觸達(dá)、能形成飽和攻擊的主流廣告媒介。

誤區(qū)三：投資流量=萬能營銷

正解：在不同媒介觸點間協(xié)同發(fā)力

有些品牌對于“效果可見”的流量媒介過度追捧，卻不夠重視品牌的長期建設(shè)，投資不足。流量可以幫助品牌快速達(dá)到銷售額增長的目的，但卻不能讓品牌走出價格戰(zhàn)，走進(jìn)消費者心智。

搶占心智的背后，引人入勝的品牌內(nèi)容和相融相通的投放環(huán)境同樣重要，品牌需持續(xù)不斷地塑造消費者心智中的“品牌記憶”。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了海量的即時信息，信息手段及傳播觸點日益多元化，心智容量有限的消費者卻因此不堪重負(fù)，品牌與消費者的溝通效率反而開始走下坡路。

為了扭轉(zhuǎn)這個局面，越來越多的品牌重視營銷活動的協(xié)同效用。凱度場景實驗室（Context Lab）的研究表明，不同媒介觸點間的協(xié)同力是成功的關(guān)鍵，34%的營銷活動成功源于協(xié)同力。如果單獨使用某些媒介，會使很多消費者無感。

媒介觸點協(xié)同就像做投資，必須選擇確定性較高的媒體。用關(guān)注度高、信任度高的媒介，方可助力品牌實現(xiàn)可復(fù)制、可累積、可疊加的戰(zhàn)略目標(biāo)。CTR媒介智訊的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，各品牌在電梯廣告的投入同比去年增長22.7%，雙微一抖一分眾成為了很多品牌打造品牌力的核心方式。以分眾傳媒為代表的日常生活場景的品牌引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌種草，兩者的交互和共振是助力品牌增長的核心陣地。

總 結(jié)

在動蕩的中國市場里，今天的顛覆者明天就可能被顛覆。無論是新品牌想要立足市場，還是巨頭品牌想要開拓市場，造勢與順勢都需要快速而準(zhǔn)確的消費者洞察。