新品類：貼上“能量”標(biāo)簽

1995年12月25日，中國紅牛正式創(chuàng)立。

為這一天的到來，紅牛在中國的實際操盤者華彬集團(tuán)做了大量工作。

中國紅牛創(chuàng)始股東包括兩家國企，需經(jīng)過原衛(wèi)生部、商務(wù)部、原輕工業(yè)部、原工商部門等多個主管部門審批。紅牛飲料的配方設(shè)計是經(jīng)過當(dāng)時專家考察、論證和主管部門審批的，而且中國紅牛成為國內(nèi)首個獲得保健食品批文的功能飲料。紅牛飲料配方中的主要成份牛磺酸、咖啡因、肌醇、賴氨酸、煙酰胺、維生素B6、維生素B12等含量已成為功能飲料行業(yè)參考的標(biāo)準(zhǔn)。實踐證明，這個配方保證了產(chǎn)品的功效性和安全性，口味和口感也更適應(yīng)中國消費者的需求。

氨基酸、咖啡因、B族維生素協(xié)同作用的產(chǎn)品設(shè)計理念使紅牛成為具有保健功效的液體維生素飲料，嚴(yán)彬?qū)⑵鋭?chuàng)造性的命名為“紅牛維生素功能飲料”，而非沿襲歐美音譯的紅牛能量飲料（energy drink），既讓消費者知情飲料的成份和功效，也與大多數(shù)飲料產(chǎn)品區(qū)別開來，既開創(chuàng)了一個全新的品類，也貼上了“能量”的標(biāo)簽。

                                          1996年中國紅牛在布達(dá)拉宮廣場刊登的廣告牌

就為兩個字：“回報”

1996年7月1日，嚴(yán)彬42歲生日，這一天，深圳羅湖海關(guān),樹起了一塊巨大的“香港明天會更好”的宣傳牌，以期待香港在一年后回歸祖國。

中國紅牛公司為此捐助了100多萬元的巨款，這筆巨款的投入很難談回報，當(dāng)時一名記者問他:商人都要考慮利潤回報，嚴(yán)先生您這么做為的是什么?嚴(yán)彬說,一個民族、一個人都是要有點精神的，中國紅牛得到了方方面面的支持，也應(yīng)該有所反哺。中國紅牛的企業(yè)宗旨本身就是為改革開放中蒸蒸日上、自強(qiáng)不息的中國人民添力加勁。

盡管中國紅牛當(dāng)時是四方創(chuàng)立的合資公司，但嚴(yán)彬是全面操盤手和企業(yè)盈虧的實際責(zé)任人。嚴(yán)彬的回答日后成為26年來中國紅牛一直堅持向消費者傳達(dá)認(rèn)知和價值觀的原點——為改革開放中蒸蒸日上、自強(qiáng)不息的中國人民添力加勁。

彼時，一個嶄新的飲料品牌出現(xiàn)在改革開放最前沿深圳，也折射出中國紅牛第一代創(chuàng)始人之間的友誼和默契。1993年，泰國天絲創(chuàng)始人許書標(biāo)在海南建廠，準(zhǔn)備將“Kratingdaeng”引入中國市場，由于遲遲拿不到生產(chǎn)許可批文和注冊商標(biāo)折戟而返，直到遇到嚴(yán)彬，他們有在社會底層打拼經(jīng)歷，也有在祖國開創(chuàng)一番事業(yè)的愿望，將這款神奇的飲料培育成為中國人的飲料成為兩人的共同愿望。當(dāng)時意氣風(fēng)發(fā)的嚴(yán)彬在多個場合給媒體講，紅牛在中國發(fā)展就為兩個字：回報。