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        品牌文化:人民日報評論:怎樣看待圍繞“瞇瞇眼”的爭議
        來源:人民日報 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1101天前 | 4906 次瀏覽 | 分享到:
        從產(chǎn)品角度看:充分尊重受眾,才能贏得市場。
        消費品牌選擇模特是為了增加社會公眾對他們的好感度,他們可以引導(dǎo)公眾接受,但不能挑戰(zhàn)大眾的普遍審美。品牌選擇的模特,代表品牌的形象和價值,如果引起公眾不快,就會在市場上產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

        G不過,一個時代、一個社會,也都會有屬于自己的風(fēng)尚,這是一種大眾審美或者說社會審美。大眾傳媒上的內(nèi)容,包括廣告、視頻等等,都會影響甚至塑造這樣一種社會審美。我們包容多元的個體審美趣味,但也需要形成一種健康的大眾審美,更需要塑造一種向上的主流審美。這樣的審美,決不能是扭曲的、惡俗的;塑造這種審美的大眾文化產(chǎn)品,也不能是媚俗的、病態(tài)的、矯揉造作的。眼睛可大可小,但要精氣神十足;身材可胖可瘦,但要自信從容陽光。這樣,整個社會的審美才能更健康也更健全。

        H一個基本前提是,不能讓西方塑造我們的審美。對于他們惡意的丑化和不懷好意的污蔑,要保持足夠的警醒并予以反擊。在歷史上,西方國家對于中國人就有“傅滿洲”“查理陳”“蘇西黃”這樣的刻板印象,“瞇瞇眼”甚至成了一種辱華符號。在這樣的情況下,我們尤其需要防止被這種歧視性的審美趣味給帶歪了。

        I不過,對于用“瞇瞇眼”之類的符號辱華,反擊的行為絕不是對內(nèi)上綱上線、自我審查。否則,如果再嘲笑低鼻梁、黃皮膚等特征,我們又該如何自處?這個道理并不復(fù)雜。我覺得應(yīng)該有一個共識,那就是我們反對的不是“瞇瞇眼”,而是反對以下兩點:一是,基于陳舊刻板印象、特定身體特征的歧視;二是,刻意討好西方審美、在曲意逢迎中定義中國的現(xiàn)象。這當(dāng)中不僅有審美的問題,更有心態(tài)的問題、文化的問題、政治的問題。

        J其實,無論是模特的長相,還是自己的容貌,我們都應(yīng)該欣賞和悅納多樣的美,以不同的風(fēng)采展現(xiàn)中國的審美。只有建立由內(nèi)而外的自信,才是對歧視的最好反擊。如若沒有這樣的自信,就容易被類似的議題牽著鼻子走,反而把西方的偏見當(dāng)成了唯一的標(biāo)準(zhǔn),“是人之非,非人之是”,為了贊成而贊成、為了反對而反對。當(dāng)我們有足夠好、足夠多的作品和產(chǎn)品,來提升對何為美、何為時尚的定義權(quán)、話語權(quán),才能走出被西方審美文化帶偏節(jié)奏,乃至被其所侵襲的境地。

        從傳播角度看:堅持效果導(dǎo)向,也避免“扣帽子”

        K應(yīng)該說,輿論場的反映,很大程度上也折射出公眾對美西方辱華標(biāo)簽的警惕,體現(xiàn)出高度的文化自覺。但對“瞇瞇眼”的討論,既需要分清對象,更需要分清動機和場景。在藝術(shù)創(chuàng)作中故意丑化中國人,甚至以比“瞇瞇眼”的手勢表達歧視,這樣的西方偏見,我們不接受,也會有力反駁。愛國是本能,維護民族尊嚴(yán)是每個中國人天然的情緒。不過,如果不分場合、不分情景地認(rèn)為,眼睛小就是“瞇瞇眼”,只要使用小眼睛模特一律就是辱華,這多少也有些太過敏感了??梢圆煌忸愃频膶徝溃梢杂懻撍囆g(shù)創(chuàng)作的方向,但沒必要上綱上線。

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