白酒行業(yè)在過去一年經(jīng)歷了攻城略地、提價(jià)占位、角逐高端化等一輪又一輪競賽后，新的一年將在“變與不變”中繼續(xù)向前。

多位酒業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)表示，2022年，白酒業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的競爭格局不變，消費(fèi)升級(jí)紅利下，白酒業(yè)追求高端化、品牌化、品質(zhì)化的基調(diào)不變；與此同時(shí)，面對(duì)消費(fèi)場景、消費(fèi)圈層的迭代，白酒業(yè)多元化、健康化消費(fèi)成為新潮流。

上述人士強(qiáng)調(diào)，2022年，在行業(yè)新規(guī)的監(jiān)管下，白酒行業(yè)稅收加重的風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)，酒商要未雨綢繆，合規(guī)合法經(jīng)營。

白酒股在過去一年經(jīng)歷擠泡沫后，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒板塊在2022年仍然是值得關(guān)注的主線。前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍對(duì)記者表示，“從盈利能力來看，白酒板塊尤其是高端白酒的盈利能力保持強(qiáng)勁，元旦之前多家白酒企業(yè)紛紛提價(jià)，表明其對(duì)于產(chǎn)品的競爭力具有信心；從行業(yè)格局來看，一二線白酒占據(jù)了酒企大部分收入和利潤，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升?！?/span>

高端品牌競爭白熱化

2021年，高端化依舊是白酒業(yè)競爭主線，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、走差異化路線、搶占高端價(jià)格帶……2021年白酒企業(yè)高端化的競爭白熱化。

與此同時(shí)，在渠道及市場端，白酒行業(yè)攻城略地仍在持續(xù)。一線名酒憑借多年積攢的品牌效應(yīng)及渠道資源，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品的市場滲透力；區(qū)域酒企則加速外拓，通過渠道數(shù)字化、社群化經(jīng)營等方式，搶占更多發(fā)展高地。

提價(jià)成為白酒行業(yè)在2021年收尾階段的關(guān)注點(diǎn)。去年11月份以來，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、劍南春等超10家酒企宣布對(duì)旗下核心單品提價(jià)。

展望2022年，四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青向記者表示，白酒行業(yè)仍將呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱”的格局?！皬?qiáng)勢品牌包括貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河股份、汾酒在內(nèi)的酒企，通過過去幾十年來積累的品牌效應(yīng)，以及不斷地控量漲價(jià)、加大終端市場投入、擴(kuò)大營銷影響力、占領(lǐng)更多消費(fèi)圈層共創(chuàng)共享等方式，獲得更多的渠道資源及消費(fèi)者心智資源，從而進(jìn)一步擠壓區(qū)域名酒和區(qū)域中小酒廠的市場份額?！?/span>

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者，“未來依然是名酒的時(shí)代，強(qiáng)分化趨勢下，多元化與健康化消費(fèi)成為新潮流，2022年，白酒行業(yè)開始進(jìn)入以文化和產(chǎn)區(qū)為核心的綜合競爭階段?！?/span>

在業(yè)內(nèi)人士看來，在醬香酒熱的背景下，2022年，被資本關(guān)注的茅臺(tái)鎮(zhèn)也將步入理性發(fā)展?！拔磥恚瑩碛袕?qiáng)勢資本、優(yōu)秀產(chǎn)能和全國化銷售體系的醬香酒會(huì)走得更遠(yuǎn)，在以貼牌酒和定制酒為主要商業(yè)模式的茅臺(tái)鎮(zhèn)，中小型酒廠將會(huì)受到整合或者收編，茅臺(tái)鎮(zhèn)將迎來大魚吃小魚，快魚吃慢魚的整合過程?！毙ぶ袂啾硎尽?/span>