《報告》還剖析了2021年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在營銷與傳播中普遍存在的問題，以湘贛紅、贛南臍橙、三亞芒果作為典型案例，對“品牌與產(chǎn)品捆綁傳播不夠，品牌認知度低，消費者難以形成明晰認知”、“缺少規(guī)?；邉潬I銷，產(chǎn)品定位不高端，難以爆火出圈”等問題進行了深度解讀。數(shù)據(jù)還包含相關品牌在社會熱點或品牌營銷事件中的信息傳播走勢及來源渠道占比、全網(wǎng)互動趨勢及平臺對比、受眾態(tài)度傾向分布、傳播熱詞等。

 

關于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌維權與保護方面，則選取西湖龍井、蘄艾、安化黑茶、化橘紅、盤錦大米、坦洋工夫等150家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌作為重點觀察對象，分析出多數(shù)品牌已形成“地域+品名+商業(yè)化標識”的立體保護體系，但面臨來自非權利人的近似商標影響的風險較高，品牌權利人需提高商標風險防控意識等潛在問題。

 

 

 

黨的“三農(nóng)”工作重心轉向鄉(xiāng)村振興的同時，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌已成為重要的支撐力量?；仡?021年，涌現(xiàn)出一批對于推動區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌具有深遠意義的重大政策或重大事件。

 

在“2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動上，“2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”權威發(fā)布。

 

例如，中央一號文件以“推動品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)”為抓手，深入推進農(nóng)業(yè)結構調整，“三品一標”也農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指明了方向。

 

再如，國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立，既是我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利的一個標志，也是全面實施鄉(xiāng)村振興，奔向新生活、新奮斗的起點。

 

此外，國家知識產(chǎn)權局批準籌建的國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)，涵蓋多個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，將為鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉(xiāng)村振興提供強大助力。

 

伊利、隆平高科則作為農(nóng)牧業(yè)企業(yè)品牌的代表，在2021年獲得了中國質量領域最高榮譽——第四屆中國質量獎提名獎。

 

“2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”旨在見證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟傳播能力建設，幫助區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌實現(xiàn)高質量發(fā)展。

 

 

 

《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心自2018年起首發(fā)“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”，并開創(chuàng)性的定義了“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”概念，該指數(shù)更成為我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育、打造的年度盛事和年度總結、評點，受到有關政府部門和業(yè)界，以及行業(yè)從業(yè)者的肯定和關注。