隨著Z世代崛起，消費市場年輕化、潮流化正在成為大勢所趨。同時，與時俱進，保持品牌的年輕化，也成為了許多品牌的升級趨勢?！澳軌颢@得年輕人的好感，就能獲得長久的活力”已經(jīng)成為了各品牌的共識?；诖?，休閑鹵味行業(yè)頭部品牌絕味鴨脖一直以來持續(xù)推進其品牌升級之路——基于休閑鹵味的行業(yè)特性，面向年輕人樹立絕味鴨脖的優(yōu)質(zhì)品牌形象。

在品牌形象升級方面，絕味鴨脖也進行了一系列有力的舉措。首先，絕味鴨脖深挖Z世代消費者需求，通過跨界異業(yè)合作、品牌營銷活動等形式，貼合Z世代群體喜好營造話題，引發(fā)他們自發(fā)打卡種草，擴大了絕味鴨脖的品牌影響力；同時，在與各大品牌聯(lián)名的過程中，絕味鴨脖還會通過在重點市場投放快閃店、主題引流等形式，觸達年輕消費者群體，打造話題風向，以此提升絕味鴨脖品牌與年輕消費者的交互體驗。

在玩轉(zhuǎn)各種活動之余，絕味鴨脖也對相關(guān)產(chǎn)品進行推陳出新，并且上新了各式各樣的衍生周邊。為了貼合年輕消費者喜好，絕味鴨脖不僅推出了新品“爆鴨脖”，還發(fā)布了萌動周邊“鴨鴨包”。這種自帶話題屬性的產(chǎn)品一經(jīng)推出，就為絕味鴨脖贏取了許多年輕人的關(guān)注，增大了品牌的曝光度和影響力。

由于年輕人的消費場景廣且多元、消費時間不確定，為了隨時滿足年輕人的消費需求，絕味鴨脖強化了對供應(yīng)鏈的相關(guān)建設(shè)，實行了“一個區(qū)域市場、一個生產(chǎn)基地、一條冷鏈配送鏈”的模式。借此，絕味鴨脖實現(xiàn)了“日配到店，隨到隨買”的銷售局面，并成功搶駐了年輕消費者的休閑鹵味首選位置。

多樣且實惠的營銷活動加上強勢的供應(yīng)鏈支持，絕味鴨脖已經(jīng)吸引到了不少年輕消費群體。不過面對競爭日漸激烈、需求逐漸多元的休閑鹵味市場，相信未來絕味鴨脖能繼續(xù)關(guān)注消費者需求，在此基礎(chǔ)上不斷嘗試創(chuàng)新，在戰(zhàn)略上保持強大影響力的同時，持續(xù)獲得消費者的青睞。