2021年12月召開(kāi)的2021年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，提出我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)下面臨著三重壓力：需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱。

反應(yīng)在數(shù)字上，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額41043億元，同比增長(zhǎng)3.9%；扣除價(jià)格因素，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長(zhǎng)只有0.5%，已經(jīng)接近0增長(zhǎng)，消費(fèi)實(shí)際需求走弱可見(jiàn)一斑。

不僅如此，11月份實(shí)物網(wǎng)購(gòu)的當(dāng)月兩年平均增速由10月的15.9%大幅降至9.7%，自有數(shù)據(jù)以來(lái)首次落到個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，以往在大家印象中飛速狂奔的電商也開(kāi)始觸碰到天花板。

“增長(zhǎng)焦慮”將會(huì)成為近幾年圍繞企業(yè)家和高管們揮之不去的陰霾。

“存量競(jìng)爭(zhēng)”替代了“跑馬圈地”，市場(chǎng)將不可避免走向分化。有的企業(yè)打破成本價(jià)也換不來(lái)增長(zhǎng)，有的企業(yè)卻能夠逆勢(shì)保持良性增長(zhǎng)，甚至在上游成本上漲的情況下也能夠從容提價(jià)，增長(zhǎng)的同時(shí)保持合理的利潤(rùn)空間：

波司登，營(yíng)收連續(xù)3年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，突破百億，2021年榮膺全球羽絨服銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量雙料第一。2021年雙十一折扣不僅從去年同期71折提升至84折，同比還取得超50%增長(zhǎng)，達(dá)到27.8億，位列中國(guó)服飾品牌銷(xiāo)售榜排名第一。

飛鶴，2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.44億元，同比增長(zhǎng)32.6%，市占率攀升至19.2%，領(lǐng)跑中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

元?dú)馍郑?020年銷(xiāo)售額高達(dá)27億，同比增長(zhǎng)三倍，2021年整體銷(xiāo)售額持續(xù)保持超高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)超70億。

華潤(rùn)雪花啤酒，持續(xù)推進(jìn)高端戰(zhàn)略，上半年次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量達(dá)100萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)50.9%，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)占有率達(dá)到22-25%，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。

潤(rùn)百顏，品牌創(chuàng)立4年實(shí)現(xiàn)20倍增長(zhǎng)，在2021年已成為華熙生物第一個(gè)年銷(xiāo)售額破10億的科技護(hù)膚品牌。

Ulike，衛(wèi)冕2021年全網(wǎng)雙11美容儀器類(lèi)目銷(xiāo)量冠軍，超過(guò)了該類(lèi)目2-10名品牌銷(xiāo)量的兩倍，連續(xù)6年全網(wǎng)銷(xiāo)量第一。

妙可藍(lán)多，奶酪業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額自2017年起，連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，從1.9億到4.6億、9.2億，2020年達(dá)到20.7億。2021年上半年銷(xiāo)售額15.22億，同比增長(zhǎng)超90%，市占率達(dá)到30.9%，成為中國(guó)奶酪行業(yè)龍頭。

這些品牌案例均出自分眾傳媒近期發(fā)布的分眾百大案例，上百個(gè)品牌近年來(lái)與分眾深度合作，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。其中既有百億級(jí)的消費(fèi)巨頭，也有億元級(jí)的新興品牌。

如今，中國(guó)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)萬(wàn)億，而分眾傳媒用不到200億的年?duì)I收規(guī)模，卻能在兩三年間產(chǎn)出上百個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的品牌案例，足見(jiàn)其在如今碎片化信息時(shí)代的媒體優(yōu)勢(shì)。不同于流量廣告、直播帶貨所依賴(lài)的折價(jià)促銷(xiāo)，或者公關(guān)引爆的不確定性，分眾這些案例實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的傳播效果，以及不依賴(lài)折扣的品牌驅(qū)動(dòng)式增長(zhǎng)。