2006年，時(shí)任國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任劉平均（右一）與時(shí)任國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）主席莫爾比合影

歷史是最客觀的見證者。

改革開放40多年來，中國市場經(jīng)歷了從價(jià)格競爭到質(zhì)量競爭，從質(zhì)量競爭到品牌競爭的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。

然而，當(dāng)中國制造的大潮席卷全球，在美國主導(dǎo)發(fā)布的世界品牌百強(qiáng)榜中，中國只有華為一家企業(yè)上榜。

如今，這種由于品牌評價(jià)話語權(quán)帶來的品牌弱勢在悄然逆轉(zhuǎn)。

2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)，作出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。

2017年，國務(wù)院將每年5月10日確定為“中國品牌日”。

2019年，中國擔(dān)任秘書國，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會承擔(dān)秘書處的國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會（ISO/TC 289）制定的《品牌評價(jià) 基礎(chǔ)與原則》國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO20671:2019）正式發(fā)布。

同年，英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布世界最具品牌價(jià)值的10個(gè)國家，中國跨越性地升至第2位，增長速度世界第一。

2021年，Brand Finance發(fā)布全球最具價(jià)值500強(qiáng)品牌榜，中國有83個(gè)品牌入選。

……

猶如巨龍轉(zhuǎn)身，這是一個(gè)從制造大國向品牌強(qiáng)國逐步轉(zhuǎn)變的過程。

在這個(gè)過程中，全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均，為中國品牌發(fā)展史添上了濃墨重彩的一筆。

本期聚焦，《中國品牌》雜志社記者專訪了這位默默助力中國品牌走向世界的關(guān)鍵人物。

中國品牌建設(shè)曾遭兩次重挫

11月1日上午，記者走進(jìn)劉平均的辦公室，辦公環(huán)境簡潔而樸素，辦公桌上擺放著一本厚厚的《100件有影響力重要提案的故事》，這是全國政協(xié)提案委員會為慶祝中國人民政治協(xié)商會議成立71周年而編選，劉平均撰寫的“中國品牌日誕生”的提案故事也入選其中。

提起這個(gè)特殊的提案，劉平均意味深長的講述了近三個(gè)小時(shí)，揭開了中國品牌崛起過程中鮮為人知的奮進(jìn)故事。

2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)，作出了“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，就在同一年，作為第十二屆全國政協(xié)委員的劉平均提交了關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的提案。

劉平均說：“上世紀(jì)八九十年代，全球正處于價(jià)格經(jīng)濟(jì)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過渡階段，日本也經(jīng)歷了從假冒偽劣泛濫到質(zhì)量提升的過程，我國雖然成立了全國打擊侵權(quán)假冒工作辦公室，政府對相關(guān)工作也很重視，但假冒偽劣問題始終沒有得到根本性好轉(zhuǎn)?！?/p>

為樹立品牌正能量，國家開展了質(zhì)量金獎、銀獎、百花獎和省優(yōu)、部優(yōu)評選。