當(dāng)時，西方發(fā)達(dá)國家也設(shè)有國家質(zhì)量獎，例如美國的總統(tǒng)質(zhì)量獎，每年只評選1-3個，具有很高的含金量。但是，我們的國家質(zhì)量獎在十年當(dāng)中評選了6000多個，由于缺乏客觀、公正的標(biāo)準(zhǔn)，且數(shù)量多不好把關(guān)，引起社會的不良反響，國家有關(guān)部門隨即下令停止了此類評選。

官方的評選停止了以后，社會上先后出現(xiàn)了1800多個評選公司，不但亂評比、企業(yè)花錢買牌子等亂象叢生，甚至出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，嚴(yán)重擾亂了市場秩序。這種情況下，原國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、原國家工商總局歷經(jīng)兩年的嚴(yán)厲打擊，取締了這些評比公司。

在原國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局建議下，國務(wù)院批準(zhǔn)了對“中國世界名牌”和“中國品牌”的評選，但這次評選的生命力只有八年。2008年，轟動社會的“三鹿奶粉含有三聚氰胺事件”發(fā)生后，中紀(jì)委、監(jiān)察部下令取締了“中國世界名牌”和“中國名牌”的評選。

“為什么會出現(xiàn)這樣的事情？”劉平均客觀的分析，“就是因為我們沒有吸取和總結(jié)歷史教訓(xùn)，依靠專家‘拍腦袋’，對于品牌評價沒有客觀公正的標(biāo)準(zhǔn)，沒有公開透明的機(jī)制?！?/p>

品牌建設(shè)史上的兩次嚴(yán)重挫折，也從側(cè)面反映出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的相對滯后。

21世紀(jì)初，中國產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率只有75%左右，而美國、日本、歐洲在同一時期已經(jīng)達(dá)到95%；2015年，中國產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率達(dá)到了90%以上，而歐美發(fā)達(dá)國家已經(jīng)高達(dá)98%。

隨著國家對質(zhì)量工作的日益重視，尤其《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》印發(fā)以后，中國產(chǎn)品質(zhì)量合格率總體水平不斷上升，在發(fā)達(dá)國家率先進(jìn)入全球品牌經(jīng)濟(jì)時代的同時，我國產(chǎn)品質(zhì)量可靠性問題也已基本得到解決。

中國提升標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域國際地位

在劉平均辦公室的書櫥內(nèi)，擺放著一張時任國際標(biāo)準(zhǔn)化組織主席莫爾比與時任國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任劉平均的合影，這張照片與品牌建設(shè)密切相關(guān)。

從2005年開始，時任國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任的劉平均，一直在積極推動中國成為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織常任理事國。

成立于1947年的國際標(biāo)準(zhǔn)化組織，是全球最大、最權(quán)威的非政府性標(biāo)準(zhǔn)化專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)世界上絕大部分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化活動，但話語權(quán)被美、德、英、法、日等發(fā)達(dá)國家掌控，中國由于當(dāng)時的標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制僵化，一直未能取得應(yīng)有的國際地位。

在劉平均的帶領(lǐng)下，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會啟動了12項重大改革措施，其中最重要的一項，是推行以企業(yè)為主體的標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制。

劉平均介紹，這項改革極大地釋放了企業(yè)積極性，加速中國在標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域國際排名的迅速提升，僅兩年時間，中國就從第16名躍升至第6名。