這幾天，各大電商平臺開啟了“年貨節(jié)”，北京市民李典也忙著在直播間“買買買”，但她覺得自己最近更理性了。“現在不會花大把的時間蹲守在直播間，而是想買東西時抽幾分鐘去頭部主播的直播間，瀏覽下當天的商品，有需要的就買，沒有就立馬退出直播間了?！崩畹湓谥辈ラg買到過很多物美價廉的好物，也遇到過“東西沒有主播說得那么好”甚至存在質量問題的情況。“不過總體感覺，近來直播帶貨行業(yè)越來越規(guī)范了?！?/p>

2021年12月20日，浙江省杭州市稅務局稽查局通報，依法對網絡主播黃薇（網名：薇婭）作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。隨后，薇婭的各平臺賬戶被封。消息一出，輿論嘩然，人們既驚訝于網紅經濟造就的財富神話，又驚訝于直播帶貨行業(yè)到底還有多少亂象。

確實，這已不是網紅主播第一次“翻車”?！八姟彼巍⑹圪u假貨、偷逃稅款……與網紅經濟屢屢刷新的交易額裹挾在一起的是從未停歇過的種種亂象。這兩年，隨著各種管理辦法的出臺、稅收監(jiān)管的加強，一個明確信號已顯現——

直播帶貨等網紅經濟如脫韁野馬狂奔的時期，已在一片喧囂聲中過去了。在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中發(fā)展，換種更健康的成長方式，網紅經濟才會有長遠的未來。

高歌猛進：去年直播帶貨市場規(guī)模近兩萬億元

“3、2、1！上鏈接！”“買它”，這些如今耳熟能詳的口號，兩年多前還不“火”。在李典的印象中，自己大概2019年就聽過李佳琦等頭部主播的名號，但當時沒有看過直播。“那會兒連在哪看直播都不知道，和朋友聊天后才知道淘寶居然還有個專門看直播的App?！崩畹浠貞洠?020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，出門的時間變少了，在家的時間變多了。慢慢地，她開始跟著頭部主播下單購物了。

回溯電商直播的發(fā)展歷程，在資本流量涌入和疫情的助推下，整個行業(yè)近兩三年在風口上高歌猛進，有媒體甚至用“快速催熟”來形容這一行業(yè)的發(fā)展。

“疫情期間，很多商家線下經營受阻，庫存壓力較大。直播帶貨這種銷售方式為存在銷售困境的店鋪找到了出路，也對接了消費者需求。在電商平臺、商場等的積極推動下，直播帶貨發(fā)展迅速。”工信部信息通信經濟專家委員會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》顯示，截至2020年底，我國直播電商用戶規(guī)模達3.88億人，占整體網民近四成，近三分之二的用戶觀看直播后做出購買行為。企查查數據表明，2020年我國新增直播企業(yè)注冊數量較2016年增長10倍。電商直播等網紅經濟吸引大批從業(yè)者入場，從事網紅經紀的MCN機構實現從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長。該報告指出，2020年新誕生近1000個銷售過億元的直播間，預計2021年直播帶貨市場規(guī)模將接近兩萬億元。