這幾天，各大電商平臺開啟了“年貨節(jié)”，北京市民李典也忙著在直播間“買買買”，但她覺得自己最近更理性了。“現(xiàn)在不會花大把的時間蹲守在直播間，而是想買東西時抽幾分鐘去頭部主播的直播間，瀏覽下當(dāng)天的商品，有需要的就買，沒有就立馬退出直播間了?！崩畹湓谥辈ラg買到過很多物美價廉的好物，也遇到過“東西沒有主播說得那么好”甚至存在質(zhì)量問題的情況?！安贿^總體感覺，近來直播帶貨行業(yè)越來越規(guī)范了?！?/p>

2021年12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局通報，依法對網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。隨后，薇婭的各平臺賬戶被封。消息一出，輿論嘩然，人們既驚訝于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)造就的財富神話，又驚訝于直播帶貨行業(yè)到底還有多少亂象。

確實，這已不是網(wǎng)紅主播第一次“翻車”?！八姟彼巍⑹圪u假貨、偷逃稅款……與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)屢屢刷新的交易額裹挾在一起的是從未停歇過的種種亂象。這兩年，隨著各種管理辦法的出臺、稅收監(jiān)管的加強(qiáng)，一個明確信號已顯現(xiàn)——

直播帶貨等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如脫韁野馬狂奔的時期，已在一片喧囂聲中過去了。在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中發(fā)展，換種更健康的成長方式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才會有長遠(yuǎn)的未來。

高歌猛進(jìn)：去年直播帶貨市場規(guī)模近兩萬億元

“3、2、1！上鏈接！”“買它”，這些如今耳熟能詳?shù)目谔枺瑑赡甓嗲斑€不“火”。在李典的印象中，自己大概2019年就聽過李佳琦等頭部主播的名號，但當(dāng)時沒有看過直播?！澳菚哼B在哪看直播都不知道，和朋友聊天后才知道淘寶居然還有個專門看直播的App?！崩畹浠貞?，2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，出門的時間變少了，在家的時間變多了。慢慢地，她開始跟著頭部主播下單購物了。

回溯電商直播的發(fā)展歷程，在資本流量涌入和疫情的助推下，整個行業(yè)近兩三年在風(fēng)口上高歌猛進(jìn)，有媒體甚至用“快速催熟”來形容這一行業(yè)的發(fā)展。

“疫情期間，很多商家線下經(jīng)營受阻，庫存壓力較大。直播帶貨這種銷售方式為存在銷售困境的店鋪找到了出路，也對接了消費者需求。在電商平臺、商場等的積極推動下，直播帶貨發(fā)展迅速?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟(jì)專家委員會委員、中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》顯示，截至2020年底，我國直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占整體網(wǎng)民近四成，近三分之二的用戶觀看直播后做出購買行為。企查查數(shù)據(jù)表明，2020年我國新增直播企業(yè)注冊數(shù)量較2016年增長10倍。電商直播等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引大批從業(yè)者入場，從事網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的MCN機(jī)構(gòu)實現(xiàn)從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長。該報告指出，2020年新誕生近1000個銷售過億元的直播間，預(yù)計2021年直播帶貨市場規(guī)模將接近兩萬億元。