稅務部門的這種表態(tài)體現(xiàn)出各監(jiān)管部門的一貫態(tài)度：我們從不否認網(wǎng)紅主播帶貨對促進平臺經(jīng)濟發(fā)展，以及平臺經(jīng)濟對我國經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻。但無論是直播帶貨行業(yè)還是平臺經(jīng)濟，為了能長期健康發(fā)展，都必須告別亂象，在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中發(fā)展。

趙萍認為，要讓網(wǎng)紅帶貨換一種更健康的方式成長，就要把直播帶貨等網(wǎng)紅經(jīng)濟納入法制化發(fā)展軌道，讓其在快速發(fā)展的同時守住法律底線，合法合規(guī)地進行經(jīng)營和創(chuàng)新活動。要加強對網(wǎng)紅經(jīng)濟主體和相關行為的合規(guī)監(jiān)管，從網(wǎng)紅經(jīng)濟供應鏈的各個環(huán)節(jié)入手，從產(chǎn)品生產(chǎn)、網(wǎng)上銷售到售后服務都要符合產(chǎn)品質量安全法、廣告法、反不正當競爭法、反壟斷法、消費者權益保護法等相關法律法規(guī)的要求，維護公平競爭的市場秩序，保護消費者合法權益。

“對‘水軍問題’，要發(fā)現(xiàn)一起，查處一起，不能讓消費者被‘假流量’引導，以免破壞市場競爭的公平性。質量和售后問題，需要有關部門加強監(jiān)管，還需要消協(xié)等組織行動起來幫消費者維權。針對坑位費和抽成，行業(yè)組織應發(fā)出倡議，對抽成比例進行限定，不能過度增加商家成本。針對偷逃稅問題，稅務部門一方面要嚴打這種違法行為，另一方面要建設常態(tài)化稅收監(jiān)控體系。而對流量主導、博出位的營銷行為，電商平臺要通過算法及早發(fā)現(xiàn)并及時處置。直播電商所在公司還要對帶貨主播做好合規(guī)性教育，并約束主播行為。”盤和林建議。

商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華表示，要加強對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交直播帶貨活動的重點管理和合規(guī)性檢查等，引導從事網(wǎng)絡直播營銷活動的各類主體，加強行業(yè)自律，從商品供給、消費者權益保障、平臺建設等多維度構建規(guī)范的直播供應鏈體系。

盤和林直言，直播電商最終是否對社會產(chǎn)生效益要看兩點：其一，直播電商是不是促進了商品流通和消費。其二，直播電商在保持合規(guī)運營的同時，是否降低了銷售渠道成本，讓供應商和消費者都得到實惠。

隨著監(jiān)管“韁繩”拉緊，我們期待，經(jīng)歷震蕩和調(diào)整后的網(wǎng)紅帶貨行業(yè)能真正讓更多商家和消費者獲益，能走得更穩(wěn)更長久。（記者 陳晨）