“我們做女性攝影生意起家，打造沉浸式消費體驗是拓展消費邊界的嘗試，我們推出的盤小寶親子中心就是基于前期老顧客的需求挖掘——讓新做了媽媽的老顧客沉浸在親子互動中。這種沉浸式消費體驗，只有基于消費者需求和文化層面的深度理解才能夠傳播和滲透?！睏罱Α吨袊?jīng)濟周刊》記者說。

步入長沙文和友店內(nèi)，仿佛走進上世紀老長沙的市井生活。糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店，以及裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉(zhuǎn)角處熱氣騰騰的小吃店等，用多元化、特色化場景構(gòu)建長沙城市文化藝術(shù)，成為眾多長沙游客必到的打卡地。

孫平認為，網(wǎng)紅長沙“出圈”跟湖南廣電豐富的明星資源和娛樂節(jié)目資源帶來的人氣熱度也分不開。依托“網(wǎng)紅城市”的流量效應(yīng)，品牌曝光度提升，而當品牌成功出圈后，它反過來又“蝶變”為長沙城市文化的新名片。

長沙多位新消費品牌企業(yè)主告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，湖南廣電和新媒體很多人才都進入長沙新消費品牌，負責企業(yè)品牌運營和品牌文化挖掘塑造，這加速了長沙消費品牌紛紛“出圈”。

“誰抓住年輕人的眼光和關(guān)注，誰就贏得了市場?！庇袠I(yè)內(nèi)人士透露，長沙將傳統(tǒng)和流行結(jié)合起來，以文和友為代表的企業(yè)與長沙互相成就、共同生長，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造網(wǎng)紅品牌，成為帶動文旅產(chǎn)業(yè)和夜經(jīng)濟發(fā)展的網(wǎng)紅力量，讓整座城市煥發(fā)出勃勃生機。

在剛剛結(jié)束的長沙兩會上，長沙市政協(xié)委員杜杉、朱遠紅聯(lián)合建議：“要以打造新消費之都為抓手，發(fā)揮馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園獨特優(yōu)勢，打造為新消費品牌從初期創(chuàng)意孵化到中后期內(nèi)容創(chuàng)新迭代的綜合支持平臺，凝聚長沙特色文化和消費優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)和城市雙向賦能?！?/span>

                                                                        長沙文和友

資本追逐長沙新消費品牌

長沙新消費除了俘獲挑剔的消費者，也是資本追逐的對象。

其中，近幾年，今日資本VC女王徐新就連續(xù)投資長沙多家新消費企業(yè)，包括中式烘焙鋪子墨茉點心局和“獨角獸”社區(qū)電商興盛優(yōu)選等。

誕生于長沙的墨茉點心局在長沙、武漢有60余家門店，北京是其進入的第三個城市，也是首個一線市場。與以往傳統(tǒng)點心不同的是，墨茉點心局強調(diào)“每日現(xiàn)烤”“手工烘焙”，更能精準擊中當下年輕人的興奮點。同時，墨茉點心局的包裝還主打國潮元素，為中式點心注入時尚元素。