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品牌故事：百歲五芳齋講新故事
來源:中國品牌網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1054天前
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半年營收21億、三次沖擊IPO、化身“五芳影業(yè)”……年過百歲，“粽子大王”五芳齋還能講出多少新故事？
1月13日，證監(jiān)會官網(wǎng)顯示，浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司首發(fā)申請已通過。這意味著，百年老字號五芳齋IPO迎來關(guān)鍵節(jié)點，如上市成功，A股將迎來“粽子第一股”。
從粽子鋪起家，五芳齋已經(jīng)走過百年。100年來，五芳齋從一個“小作坊”發(fā)展成了一個家喻戶曉的“粽子大王，半年可賣掉4.5億只粽子。
同時，五芳齋也面臨著“依賴粽子”、“產(chǎn)能過剩”、“外包占比增高”等幾大轉(zhuǎn)型升級困局，限制著五芳齋的增量空間。
那么，上市會是五芳齋逃離轉(zhuǎn)型困局的最優(yōu)解嗎？
三次沖擊IPO
五芳齋這塊牌子，始于1921年，是全國首批“中華老字號”企業(yè)，于2004年被國家商標局認定為中國馳名商標，并于2011年被文化部收錄進第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中。
1921年，五芳齋的前身“榮記五芳齋”，由蘭溪商人張錦泉于浙江嘉興創(chuàng)立，以“前店后廠”的模式生產(chǎn)和銷售粽子。
1992年，嘉興市五芳齋粽子公司成立，次年被評為“中華老字號”。1998年后，歷經(jīng)兩次改制，形成了如今的擬上市主體——浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司。
2019年，五芳齋開啟“一波三折”的上市之路。
2019年4月，廣發(fā)證券與五芳齋簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議的券商。5個月后，廣發(fā)證券與五芳齋協(xié)商一致終止上市輔導(dǎo)，由中金公司接手。
到了2020年9月，浙商證券又取代中金公司，并于2021年3月完成了五芳齋上市輔導(dǎo)工作。
五芳齋的上市之路歷經(jīng)坎坷，三換輔導(dǎo)機構(gòu)，讓其進展蒙上一層迷霧。
隨著此次首發(fā)申請通過，如今五芳齋終是“守得云開見月明”。
品牌老 心卻不老
作為百年品牌，五芳齋沒有拘泥于傳統(tǒng)的包袱，在產(chǎn)品營銷上不拘一格，被稱為“最會玩的老字號”。
自2009年起，五芳齋便積極布局電商渠道，隨著管理體系的成熟與線上線下渠道逐漸融合，電商已成為五芳齋直營模式中營收占比最大的渠道。
數(shù)據(jù)顯示，五芳齋的電商從每年800多萬的營收額，逐漸增長到2020年的6.7億元，占總營收比例高達28.89%。
近年來，五芳齋還乘借廣告的東風，打造了一系列創(chuàng)新短片。2018年，五芳齋在重陽節(jié)推出《相約1989》的復(fù)古風廣告；2019年中秋，以動畫與剪影方式，推出國漫廣告片《過橋記》；2020年上半年，共拍攝了41支短片廣告，僅在端午期間就有23支。
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