在北京冬奧會開幕之前，單板滑雪運動員蘇翊鳴、短道速滑運動員武大靖、自由式滑雪空中技巧運動員徐夢桃、短道速滑世界冠軍任子威、自由式滑雪空中技巧世界冠軍賈宗洋、單板滑雪世界冠軍蔡雪桐、速度滑冰世界冠軍寧忠?guī)r、花樣滑冰運動員朱易等人，都獲得了新的代言。

運動員成績、運動項目熱度、個人形象與品牌契合度，都是衡量一個運動員商業(yè)價值的評價維度。此外，運動員自身氣質和背后的故事能否在社交網絡中得到更大程度地展現，也給品牌合作提供了更多的選擇。