2月8日，谷愛凌在北京冬奧會(huì)女子自由式滑雪大跳臺(tái)決賽中奪冠的消息，瞬間刷屏。

比冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者更感到歡欣鼓舞的，當(dāng)屬谷愛凌所代言的商業(yè)品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛凌代言的品牌包括雅詩蘭黛、元?dú)馍?、蒙牛、安踏體育、路易威登、科勒、三棵樹等在內(nèi)，至少已達(dá)26個(gè)，涉及美妝、飲料、廚衛(wèi)、汽車、體育、奢侈品等多個(gè)領(lǐng)域，數(shù)量超過了一線娛樂明星。

以谷愛凌為代表的體育明星品牌代言，只是品牌方將目光從娛樂圈轉(zhuǎn)向體育界的“冰山一角”。

冬奧會(huì)上最耀眼的明星

北京冬奧會(huì)期間，自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌熱度直線上升，至2月8日奪金達(dá)到頂峰。

憑借混血的臉龐、飄逸的金發(fā)、流利的北京話，谷愛凌圈粉無數(shù)。她的微博目前有210萬粉絲，其中僅北京冬奧會(huì)開幕前一個(gè)月就增粉超過50萬。天生美少女、中國首個(gè)冬奧會(huì)大跳臺(tái)冠軍、時(shí)尚模特、斯坦福學(xué)生，這一系列光環(huán)使谷愛凌成為迄今為止北京冬奧會(huì)上最耀眼的明星。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，2021年之前，谷愛凌代言的品牌只有七個(gè)，代言費(fèi)用在100萬美元左右；如今，這一數(shù)字飆升到稅后250萬美元左右，20多個(gè)品牌代言，使其收入或可超過兩億元。

代言品牌隨谷愛凌水漲船高

體育明星的塑造，除了自身運(yùn)動(dòng)成績，離不開強(qiáng)有力的經(jīng)紀(jì)公司。

據(jù)了解，谷愛凌的代言由IMG中國子公司Endeavor巍美獨(dú)家代理。因此，除了日常訓(xùn)練，谷愛凌還要參加各種各樣的商業(yè)活動(dòng)，拍攝時(shí)裝短片。作為簽約模特，谷愛凌還登上過Vogue、Elle中文版、InStyle優(yōu)家畫報(bào)和時(shí)尚芭莎雜志。這不僅是她的個(gè)人奮斗史，也是一場(chǎng)體育與商業(yè)的押寶雙贏。

當(dāng)前，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國的普及程度仍然不夠高，在北京冬奧會(huì)奪金之前，以往成績表現(xiàn)亮眼的谷愛凌自然受到更多關(guān)注，而其出眾的形象氣質(zhì)，也給了品牌商更多的信心。

尤為重要的是，本屆冬奧會(huì)是在中國本土舉辦，是全民熱點(diǎn)話題，此前展現(xiàn)出的巨大商業(yè)潛力，加之此次奪冠的歷史性意義，代言品牌自然隨著谷愛凌人氣的飆升水漲船高。

運(yùn)動(dòng)員迎來品牌代言的春天

實(shí)際上，品牌方選擇運(yùn)動(dòng)員代言的數(shù)量，自東京奧運(yùn)會(huì)之后就開始大幅增多。

對(duì)品牌方而言，近年來娛樂明星頻頻翻車，使代言風(fēng)險(xiǎn)變得很大；而體育明星首先必須用成績說話，并且是代表國家形象參加比賽，比娛樂明星代言更有保障、更加安全。

有統(tǒng)計(jì)顯示，2021年共有161起運(yùn)動(dòng)員代言簽約，是自2015年以來最多的一年，幾乎是2018-2020年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。其中，蘇炳添、馬龍、孫一文、楊倩、楊舒予都憑借在東京奧運(yùn)會(huì)中的優(yōu)異表現(xiàn)，在商業(yè)價(jià)值上得到正向反饋。

在北京冬奧會(huì)開幕之前，單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖、自由式滑雪空中技巧運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃、短道速滑世界冠軍任子威、自由式滑雪空中技巧世界冠軍賈宗洋、單板滑雪世界冠軍蔡雪桐、速度滑冰世界冠軍寧忠?guī)r、花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員朱易等人，都獲得了新的代言。

運(yùn)動(dòng)員成績、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度、個(gè)人形象與品牌契合度，都是衡量一個(gè)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的評(píng)價(jià)維度。此外，運(yùn)動(dòng)員自身氣質(zhì)和背后的故事能否在社交網(wǎng)絡(luò)中得到更大程度地展現(xiàn)，也給品牌合作提供了更多的選擇。