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品牌管理：“青花椒”重回四川商家店招 “青花椒”案保衛(wèi)了什么？
來源:四川新聞網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1053天前
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法律訴訟，只是爭議出現(xiàn)后的最后救濟途徑。在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，要避免“青花椒事件”再次上演，還應(yīng)該加強四川“青花椒”等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
“今天，是我們新年的開業(yè)第一天?！?月9日上午9點，接到記者電話時，成都龍泉驛區(qū)“饞貓魚”火鍋店（店招為“重慶青花椒魚火鍋自助”）負(fù)責(zé)人張先生剛剛指揮店員拉開卷簾門為迎接客人做準(zhǔn)備，“官司贏了，我們以后做生意更有底氣了?！蓖瑯痈械讱獾倪€有成都溫江五阿婆青花椒魚火鍋店老板鄒先生。今年春節(jié)前，鄒先生將“青花椒”中的“青”字重新加進(jìn)了自家的店招里。
去年年底，一場“青花椒”商標(biāo)系列侵權(quán)案件引爆網(wǎng)絡(luò)。四川成都、廣安等地的數(shù)十家餐館突然被一家遠(yuǎn)在上海的餐飲企業(yè)以商標(biāo)侵權(quán)為由告上法庭，原因竟是他們的店招里有“青花椒”三個字。
不僅被要求撤換店招，還面臨數(shù)萬元的索賠，“從天而降”的官司讓一眾餐飲店家飽受困擾。他們的遭遇在媒體的關(guān)注、司法部門的判決下迎來轉(zhuǎn)折。今年1月，四川省高院二審裁定，駁回了上海萬翠堂餐飲管理有限公司的全部訴訟請求，四川的餐飲店家們討回了重新使用“青花椒”的權(quán)利。訴訟告一段落，但由“青花椒”案所引發(fā)的討論卻仍在持續(xù)?；仡櫿麄€事件，從商標(biāo)維權(quán)侵權(quán)界限，到中小企業(yè)權(quán)益保護(hù)，再到媒體輿論引導(dǎo)作用，四川“青花椒案”在多個方面都極具典型性。
“天降”官司
被訴的四川企業(yè)：整個過程都感到很冤枉
2021年10月下旬的一天，在廣安市開魚莊的朱派宣突然接到了法院傳票，他被人告了。
“我很震驚?！敝炫尚貞?，他開始甚至懷疑是不是遇到了詐騙。在反復(fù)確認(rèn)后他得知，一家名為上海萬翠堂的餐飲管理有限公司在10月18日向廣安市中級人民法院提起了訴訟，起訴朱派宣經(jīng)營的魚莊店招商標(biāo)中的“青花椒”三字侵犯了該公司的商標(biāo)權(quán)?！斑@樣也能被告？”得知原因的朱派宣覺得非常冤枉，但傳票已到，他不得不應(yīng)訴。
11月25日，該案開庭。這也是萬翠堂公司發(fā)起的關(guān)于“青花椒”商標(biāo)侵權(quán)系列案件在四川最早開庭審理的一案。
而此事的源頭早在數(shù)年之前就開始醞釀。資料顯示，上海萬翠堂餐飲管理有限公司成立于2013年。也就是從當(dāng)年起，該公司開始了“青花椒”相關(guān)商標(biāo)的注冊申請，包括“青花椒”的中英文標(biāo)注、圖案，以及衍生的“青花椒砂鍋魚”等商標(biāo)名稱。據(jù)統(tǒng)計，上海萬翠堂餐飲管理有限公司共申請商標(biāo)97個，其中獲得注冊的有62個，與“青花椒事件”相關(guān)的中文商標(biāo)26個，其中第43類上申請包含“青花椒”字樣的商標(biāo)10個，目前包含“青花椒”字樣的有效注冊商標(biāo)6個。
2021年9月，萬翠堂公司突然開始了關(guān)于“青花椒”商標(biāo)的維權(quán)訴訟，并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了青花椒產(chǎn)地之一的四川。在這里，青花椒是一種非常普遍的烹飪調(diào)料。
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