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品牌管理：“青花椒”重回四川商家店招 “青花椒”案保衛(wèi)了什么？
來(lái)源:四川新聞網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1054天前
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法律訴訟，只是爭(zhēng)議出現(xiàn)后的最后救濟(jì)途徑。在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要避免“青花椒事件”再次上演，還應(yīng)該加強(qiáng)四川“青花椒”等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
從9月到11月，四川成都、廣安等地的10余家餐館因?yàn)榈暾兄杏小扒嗷ń贰倍懤m(xù)遭到萬(wàn)翠堂公司的起訴。
讓朱派宣有些意外的是，他的案子開(kāi)庭后，萬(wàn)翠堂公司撤訴了?！拔疫@店用‘青花椒’這三個(gè)字比他們（萬(wàn)翠堂公司）注冊(cè)商標(biāo)還要早兩年多?！敝炫尚J(rèn)為，肯定是萬(wàn)翠堂公司心虛了。
不過(guò)，并不是所有人都像朱派宣這樣“好運(yùn)”。11月26日，成都市中院一審開(kāi)庭并當(dāng)庭宣判，鄒先生經(jīng)營(yíng)的“鄒魚匠青花椒魚火鍋”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，判決其向萬(wàn)翠堂公司賠償共計(jì)3萬(wàn)元。判決結(jié)果出來(lái)后，鄒先生把自己店里所有“青花椒”三字中的“青”用各種方式遮擋，“每天開(kāi)門做生意都感覺(jué)提心吊膽的?！?/span>
絕大多數(shù)四川店家都跟鄒先生一樣，面臨撤換店招和金額不等的索賠。如此遭遇讓他們覺(jué)得冤枉又不知所措，他們也想過(guò)要反擊。
2021年11月底，有18家被起訴的店家組建了一個(gè)維權(quán)群，準(zhǔn)備應(yīng)訴完后集體提出反訴。但最初的維權(quán)之路異常艱難，“我們都是小本經(jīng)營(yíng)，大家又分散，也不是很了解相關(guān)的法律，也不曉得誰(shuí)能幫助我們。”維權(quán)群的成員之一成都市青羊區(qū)唐記青花火鍋店老板唐華春說(shuō)。
維權(quán)之路
輿論、行政、司法部門齊發(fā)力 四川商家終勝訴
從2021年9月開(kāi)始的“青花椒”商標(biāo)侵權(quán)案件，直到當(dāng)年底才被公眾廣泛關(guān)注。
12月，國(guó)內(nèi)接連發(fā)生了“潼關(guān)肉夾饃”“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”等多起地理商標(biāo)維權(quán)糾紛事件。就在國(guó)內(nèi)相關(guān)輿論熱議當(dāng)頭，12月22日，一則名為“屬實(shí)離譜！因?yàn)榈暾杏小扒嗷ń贰比?，四川?shù)十家餐館被起訴了！”的帖子出現(xiàn)在四川本土一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里，并立即得到了媒體關(guān)注。
12月23日，川觀新聞發(fā)布稿件《離譜？！因?yàn)榈暾杏小扒嗷ń贰比?四川數(shù)十家餐館居然被起訴了》，成為最早報(bào)道“青花椒”事件的媒體之一。
媒體的關(guān)注，讓“青花椒”事件迅速走進(jìn)公眾視野，也成為整個(gè)事件進(jìn)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從12月24日起，整個(gè)四川乃至全國(guó)的媒體都開(kāi)始對(duì)“青花椒”事件及其相關(guān)的訴訟案件進(jìn)行跟進(jìn)。封面新聞?dòng)浾吒吧虾?duì)話上海萬(wàn)翠堂董事長(zhǎng)，央視網(wǎng)點(diǎn)評(píng)青花椒維權(quán)事件：哪是維權(quán)？更像碰瓷！……在短短幾天之內(nèi)，媒體多角度全程追蹤報(bào)道讓“青花椒”事件受到輿論廣泛關(guān)注，相關(guān)話題多次沖上熱搜。
媒體的關(guān)注及時(shí)準(zhǔn)確的回應(yīng)了各方關(guān)切。唐華春回憶，那段時(shí)間每天都有各類媒體記者到店里來(lái)，每天都要接10多個(gè)電話，“有了大家的關(guān)注，我們也感到了更有信心和力量?！?/span>
作為當(dāng)事方，萬(wàn)翠堂公司多次接受采訪發(fā)聲，其回應(yīng)從最初的“商標(biāo)合理合法，有人侵權(quán)，自然要采取相關(guān)對(duì)策”，到后來(lái)稱“所有訴訟均系第三方發(fā)起，并非萬(wàn)翠堂本意”，再到稱“將撤回部分訴訟”。
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