國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，3.46億人參與了冰雪運(yùn)動(dòng)。作為全球人口最多的國(guó)家，中國(guó)開(kāi)展“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的實(shí)踐，極大推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展，讓中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入黃金發(fā)展期。

隨著北京冬奧會(huì)熱度不斷提升，消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)企業(yè)積極探索“體育+”經(jīng)濟(jì)，以科技研發(fā)突破海外壟斷，抓住冬奧機(jī)遇，積極布局冰雪經(jīng)濟(jì)。

圖為冰球愛(ài)好者在張家口經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)一家滑冰場(chǎng)進(jìn)行冰球訓(xùn)練。近年來(lái)，河北省張家口市大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，升級(jí)冰雪項(xiàng)目設(shè)施，多措并舉助推冰雪產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，吸引更多居民參與到滑冰、滑雪、冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)之中，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。（資料照片）

“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”催生巨大市場(chǎng)

2015年7月31日，在吉隆坡舉行的國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)上，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。

就在同一年，王威鵬剛到福州推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，作為福建省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，他至今仍對(duì)當(dāng)時(shí)的情景記憶猶新：“福州第一個(gè)人造冰場(chǎng)那時(shí)才剛剛開(kāi)業(yè)，許多孩子連真正的冰雪都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，更別提冰雪運(yùn)動(dòng)了?！比北傺┑哪戏绞》?，冰雪運(yùn)動(dòng)是名副其實(shí)的小眾運(yùn)動(dòng)。

然而，申冬奧成功的七年后，冰雪運(yùn)動(dòng)在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”。王威鵬所在的福建省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)每年為一百多名體育教師、多所冰雪特色學(xué)校開(kāi)展培訓(xùn)和體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)，冰球團(tuán)體、越野滑輪等冰上運(yùn)動(dòng)，從零基礎(chǔ)快速發(fā)展。大眾參與熱情水漲船高，冰雪經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪，福州首個(gè)人造冰場(chǎng)每年上冰體驗(yàn)人數(shù)達(dá)8萬(wàn)人次，冰雪運(yùn)動(dòng)已融入人們的日常健身生活。

從小眾走向全民，從地區(qū)走向全國(guó)，從冬季變?yōu)槿?，福建的“冰雪熱”，是冬奧“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的縮影。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開(kāi)展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪(fǎng)群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的受訪(fǎng)群眾中，選擇“娛樂(lè)休閑”的比重最高，達(dá)到70.35%，其次為“強(qiáng)身健體”和興趣愛(ài)好。

借助北京冬奧會(huì)的重大機(jī)遇，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷創(chuàng)新，冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣體系完善建立，冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)空局限逐漸打破，一個(gè)潛力巨大的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始形成。

根據(jù)商務(wù)部對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)的大數(shù)據(jù)，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51.9%，冬奧紀(jì)念品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.9倍，冰雪主題樂(lè)園和滑雪景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)131.5%和95.2%。