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品牌管理：成本75元，標(biāo)價(jià)1598元！知名品牌以次充好，罰單公布
來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1059天前
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在國(guó)內(nèi)任意一個(gè)百貨商場(chǎng)，韓國(guó)衣戀集團(tuán)旗下品牌的出鏡率相當(dāng)高。
圖片來(lái)自：ELAND官方微博
1980年創(chuàng)始于韓國(guó)的衣戀集團(tuán)旗下?lián)碛蠩LAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40個(gè)品牌，但近年來(lái)，衣戀集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的問題不少，多個(gè)品牌都曾因產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳等問題受到行政處罰。
近日，韓國(guó)衣戀集團(tuán)在中國(guó)的注冊(cè)公司衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司被罰沒合計(jì)1.57萬(wàn)元。
處罰信息顯示，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產(chǎn)80件羽絨服，并于9月將其中的9件用于在北京部分百貨的專柜進(jìn)行銷售。該批次羽絨服生產(chǎn)成本為75元/件，專柜標(biāo)價(jià)1598元/件。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。
北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，上述產(chǎn)品違反了《中華人民共和國(guó)質(zhì)量法》第五十條的規(guī)定，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司涉及在產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財(cái)物。
事實(shí)上，衣念上海公司旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局消息顯示，2021年初，該公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實(shí)際面料和里料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局當(dāng)時(shí)對(duì)其處以了20萬(wàn)元的罰款。
同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對(duì)商品性能、功能、產(chǎn)地等表示不準(zhǔn)確、不清楚等。細(xì)數(shù)下來(lái)，去年基本每個(gè)月該公司都會(huì)因各種問題被處罰。
衣戀集團(tuán)早在1994年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先后引入ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等多個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)裝品牌。在2016年，衣戀集團(tuán)在中國(guó)百余座主要城市擁有著超過8000家門店。在一代人的集體回憶中，衣戀是作為一種文化符號(hào)的存在，曾經(jīng)是很多80、90后學(xué)生黨高攀不起的“夢(mèng)中情衣”。
某電商APP截圖
然而，2017年起，衣戀集團(tuán)開始逐步出售旗下品牌資產(chǎn)給中國(guó)企業(yè)。
當(dāng)年，衣戀集團(tuán)將旗下品牌Teenie Weenie賣給了中國(guó)的維格娜絲時(shí)裝股份有限公司（后更名錦泓集團(tuán)），交易價(jià)約50億元人民幣。2019年，雙方因買賣合同糾紛鬧上法庭，衣戀集團(tuán)希望錦泓集團(tuán)能支付所欠轉(zhuǎn)讓價(jià)款4.54億元和逾期付款違約金。直至2020年10月，錦泓集團(tuán)發(fā)布公告稱，雙方達(dá)成全面和解，和解款項(xiàng)共計(jì)4.76億元。
2019年，衣戀集團(tuán)還作價(jià)2.6億美元將E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán)出售給特步國(guó)際。其所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個(gè)全球化知名運(yùn)動(dòng)品牌，以及兩個(gè)子品牌PLDM和KR3W。
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