老品牌換新，傳統(tǒng)品牌升級，新銳品牌興起。今天，我國消費市場日益呈現(xiàn)新氣象，科技賦能的“中國智造”對國外品牌的替代能力不斷增強，買國貨成為青年一代熱捧的新時尚。短視頻傳播、口碑傳播、體驗式消費、一鍵購買等，進一步提升了國貨品牌的市場占有率。

大眾消費認知發(fā)生重大轉變

經濟社會快速發(fā)展，國家實力和國際地位空前提高，國人的愛國主義、民族認同感、文化自信日趨強烈，在此大背景下，中國大眾消費者對國貨品牌和商品的支持度也隨之提高。

2020年，疫情催化耐克和阿迪達斯下沉市場，頻繁打折促銷。起初，不少國產鞋服品牌銷售量受到沖擊。但到2021年3月，H&M、阿迪達斯、耐克等國際品牌的銷量與市值急轉直下。

“對國貨品牌來說，這是一個重要的拐點?！卑蔡んw育用品有限公司企業(yè)傳播高級總監(jiān)姚鵬說，青年一代見證了中國經濟的快速發(fā)展，他們的“愛國濾鏡”為國貨品牌消費注入新動能。阿迪達斯等品牌下沉市場在最初實現(xiàn)了收入增長，但變相影響其產品定位，損害了其品牌溢價能力。面對國際大牌下沉國內二三線的做法，國貨品牌不再畏懼。

在名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席、首席執(zhí)行官葉國富看來，中國大眾消費認知發(fā)生重大變化，國人的潮流時尚需求井噴式爆發(fā)，人們不再將目光局限于國外品牌，中國本土的潮流時尚產品逐漸成為大眾消費新寵。

越來越多的國貨將新技術、新潮流融入品牌文化，以全新的姿態(tài)刷新中國大眾視野?！耙郧皣浛偸潜淮蛏蠠o品牌、質量差、設計難看等標簽?，F(xiàn)在國貨品牌發(fā)展越來越注重品牌塑造，不僅產品品質過硬，在產品設計上也頗具美感?！背啥紭O米科技股份有限公司董事長鐘波說。

老牌轉型乘勢而上

政策優(yōu)勢、文化自信和科技騰飛為國貨品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。在各種合力助推下，國貨老牌乘勢而上升級產業(yè)鏈，贏得海內外市場認可。

重慶商場假期推出“國潮季”活動，吸引顧客購買國貨（圖片來源：視覺中國）

——與時俱進，積極擁抱網(wǎng)絡平臺，“種草”青年消費市場。成都藍風(集團)股份有限公司是川渝地區(qū)最早的一家日化企業(yè)，自1980年開始生產護膚品，目前旗下有春娟黃芪霜、寶寶霜等暢銷川渝的產品。集團公司董事長童俊接受半月談記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)重塑了零售業(yè)態(tài)，網(wǎng)購平臺幫助國產老牌打破了傳統(tǒng)商場中國際大牌占主導的壁壘。短視頻和社交媒體平臺蓬勃發(fā)展，帶來了新興的流量，也改變著消費者獲取產品信息的途徑和購買產品的方式。

——加大科技研發(fā)和創(chuàng)新力度，提升產品競爭力?！爱a品力永遠是國貨發(fā)展的基石?！币i介紹，在研發(fā)上的高投入為品牌帶來了技術和專業(yè)的沉淀。2020年，安踏的研發(fā)支出高達8.71億元?；谘邪l(fā)投入和專利技術支持，安踏不僅躋身行業(yè)領先地位，也逐漸追趕上國際品牌的步伐。