“如今，越來越多國貨品牌在海外市場得到認可?！北本?022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商、舒華體育股份有限公司品牌總監(jiān)王偉偉介紹，舒華體育將智能化軟件技術和健身器材硬件技術相結合，逐步打造成“硬件+軟件+課程內容+專業(yè)健身教練”的健身平臺，全面實現(xiàn)全場景智能化、科學化健身。

——多渠道清庫存穩(wěn)市場，鞏固強化傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)供應鏈優(yōu)勢。福建省泉州石獅市是國內主要鞋服批發(fā)集散地之一，擁有8000多家上下游企業(yè)，從配料到成品再到電商，形成了完整的服裝產業(yè)鏈條。面對疫情帶來的貨物積壓、海外市場“冷凍”、資金鏈緊張，石獅市充分利用產業(yè)和電商平臺優(yōu)勢，依靠直播帶貨的模式，引導傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)及時轉型，化解庫存危機。

新興品牌瞄準年輕人群市場

穿國貨鞋服、品新式茶飲、用國產美妝……國貨潮推動下，新興品牌探索出多條差異化發(fā)展路徑。

——瞄準目標人群，打造個性化消費。古由卡電子商務有限公司新零售運營總監(jiān)洪及鋆告訴半月談記者，公司從2015年正式走國貨潮之路，每年的銷售額呈翻倍式增長。同時，抖音等直播帶貨平臺對產品品質要求越來越嚴，年輕群體消費升級，凸顯“不怕貴只要值”的新消費理念和“我的購物我做主”的消費個性。

——嚴格品質把控，打出國貨口碑。極米科技成立于2013年，專注于智能投影和激光電視領域，2018年在投影機市場的出貨量位居國內第一，在國內市場首次超越國際巨頭愛普生和索尼，終結了外資品牌在中國投影機市場稱霸15年的局面。

“這屆年輕人追求個性、自我，對新技術的接受度很高。只要產品能夠解決他們的需求和痛點，他們就愿意為產品買單，而且，更加注重品質和體驗。所以，在基于Z世代的需求去做產品時，一定要把產品做好，做到極致。”鐘波說。

——深挖文化內涵，講好中國故事。國貨品牌在影視音樂、文創(chuàng)、文旅等領域與各大IP融合，打造出多樣產品，力爭在年輕消費者群體中成為“爆款”。不少國貨品牌積極挖掘傳統(tǒng)文化資源，將其轉化為文化產品，既豐富了企業(yè)的產品線，也帶來可觀的銷售成績。沈陽德氏冷飲食品有限公司董事長王德剛介紹，2021年他們與沈陽故宮博物院聯(lián)名推出的文創(chuàng)冰激凌產品，為其在天貓平臺的銷售額帶來了近100%的同比增長。

【中篇】國牌當自強:要大牌不要白牌

國內乃至全球消費結構正面臨大迭代、大調整、大整合的風口和變局，新興消費大潮涌動，資本對新消費品牌熱情不減，消費者對國貨的青睞與日俱增。做強做優(yōu)國牌不僅機遇難得，而且關乎中國經濟高質量發(fā)展。然而，無論是在品質升級、創(chuàng)新投入，還是在運營機制、品牌溢價等方面，國貨仍須破解多重難題。