花西子出海1年間，許多日本網(wǎng)友非常喜歡花西子西湖印記禮盒設計中表達出的東方美學，苗族印象禮盒甚至引發(fā)日本用戶的代購，價格從900元人民幣被炒到2000元人民幣。爆款產品“同心鎖口紅”靈感源于中國傳統(tǒng)文化故事，其設計一度被日本周邊開發(fā)公司TEAM JOY抄襲而掀起風波，最終“山寨版”不得不下架。

2019年，比音勒芬與故宮宮廷文化首次合作推出比音勒芬×故宮宮廷文化聯(lián)名系列服飾，把富有中華文化的元素和寓意融入服飾設計中。一場關于高爾夫運動與中國傳統(tǒng)文化的國潮風就此展開。隨后，從“天官賜?！毕盗?，到“天圓地方”系列，再到“奉天承運”系列，比音勒芬與故宮宮廷文化合作推出多個聯(lián)名系列，在一次次中華文化與現(xiàn)代時尚的碰撞中，帶來了極具傳統(tǒng)特色的產品，向世界展現(xiàn)了中華文化的魅力。

據(jù)朱健觀察分析，中國制造第一波出海，更多的是產品出海，主打性價比；第二波出海，成就了一批中國品牌，在品牌調性、風格方面更多跟隨西方的美學體系和價值觀。“現(xiàn)在是第三波出海，不少品牌開始做真正的原創(chuàng)，承載中國文化、中國美學、中國創(chuàng)造來提升競爭力，以更高的品牌定位走出去。”

培育自主創(chuàng)新人才，

因地制宜跨境營銷

舒華體育股份有限公司品牌總監(jiān)王偉偉說，國牌在科研能力和品牌價值方面與傳統(tǒng)國際品牌競爭還存在核心差距。疫情下國際物流和政策變化的不確定性也給貿易帶來影響，很多國貨品牌基于現(xiàn)實困難延緩了出海步伐。手機、投影、汽車等行業(yè)，目前暫時處于核心部件比如芯片供應緊缺的困境。

“目前我們的手表都是在模仿瑞士的機芯工藝，還沒有能力自主設計出一款機芯。假如說瑞士表的機芯是藝術品，日本表的機芯是工業(yè)產品，孔雀表的市場定位則是做出既有藝術表達又能工業(yè)化量產的工藝品，這就需要專業(yè)拔尖人才支撐?！笨兹副順I(yè)（集團）有限公司董事長梁衛(wèi)東透露，在孔雀表所在的遼寧省丹東市，想要引進鐘表理論與金屬材料相關的高學歷人才十分困難，而近年來孔雀表業(yè)新入職的工人在鐘表理論與實際操作方面往往達不到企業(yè)要求。

孔雀表業(yè)副總經(jīng)理楊威同樣有此憂慮：“僅靠大專學歷的員工根本不足以支撐企業(yè)自主設計機芯，需要員工有博士以上的學歷，需要具有工匠精神、掌握精密技術的傳承人?！?/span>

除了引進人才、留住人才，中國品牌出海還需充分做好本地化的創(chuàng)新，避免“水土不服”。名創(chuàng)優(yōu)品相關負責人表示，包裝食品、飲料、文創(chuàng)等行業(yè)，在不同市場有不同的行業(yè)標準，也有差異明顯的消費者偏好，這就要求品牌對當?shù)匚幕?、當?shù)赜脩粲猩羁痰亩床臁?/span>

消費電子品類中有很多成功的出海案例，助力品牌壯大。以智能投影這一品類為例，海外用戶對影音享受很重視，極米科技推出了經(jīng)Google認證并搭載Google Android TV系統(tǒng)的投影產品，并根據(jù)不同國家市場做定制化的產品。例如，根據(jù)日本居住面積不大的特點，定制了集智能音箱、智能燈泡、投影儀3個功能于一體的智能投影吸頂燈，一上市便在日本大受歡迎。