習(xí)近平總書記明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為我國品牌經(jīng)濟發(fā)展指明了方向。隨著中國加快制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動制造強國建設(shè)，品牌經(jīng)濟的重要性愈加凸顯，我國品牌經(jīng)濟引來最好發(fā)展時機。

實現(xiàn)快速發(fā)展

近年來，中國品牌全球影響力持續(xù)攀升。賽迪研究院科技與標準研究所分析對比世界品牌實驗室發(fā)布的《世界品牌500強》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年至2021年，中國上榜品牌數(shù)量由23個增至44個，十年間幾近翻了一番，數(shù)量超過德國、英國，直逼法國、日本，已進入世界品牌大國第二陣營。其中，進榜前100的中國品牌數(shù)量由4個上升至10個，超過法國（7個）、日本（4個）和英國（5個）。值得關(guān)注的是，中國品牌影響力在不斷向高端攀升。2021年，新上榜的26個品牌中，中國占據(jù)5席，是新上榜品牌數(shù)量最多的國家。

賽迪研究院科技與標準研究所張百茵分析認為，中國品牌力的穩(wěn)步提升主要得益于國家高度重視品牌建設(shè)。根據(jù)習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》等一系列政策措施。2017年5月10日，經(jīng)國務(wù)院批準設(shè)立“中國品牌日”并舉辦了首次慶典。

“品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)。在中國品牌力不斷提升的同時，國貨品牌也隨之強勢崛起。”張百茵說。

數(shù)據(jù)顯示，近五年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌三倍；2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%；京東成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數(shù)量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“隨著國產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計能力、科技含量日益提升，不斷滿足消費者對高品質(zhì)的需求，購買國貨已成為一種潮流，這充分顯示出國內(nèi)消費者民族自信心不斷增強以及消費觀念日趨理性成熟。當前國貨品牌業(yè)已成為拉動內(nèi)需、促進我國品牌經(jīng)濟崛起的重要力量?！睆埌僖鸱治龅?。

機遇挑戰(zhàn)并存

品牌經(jīng)濟的發(fā)展推動中國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端攀升，這其中既有機遇，也存挑戰(zhàn)。

張百茵認為，從國際國內(nèi)兩個角度、兩個市場看，一方面，“一帶一路”建設(shè)的不斷推進為中國品牌經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了機遇，尤其是在新興市場。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國品牌在印度、巴西等新興市場的谷歌和YouTube搜索量同比增長了66%。另一方面，國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局更好地連通起國內(nèi)市場和國際市場，為中國品牌發(fā)展提供可持續(xù)動力。