圍繞市場(chǎng)需求，提升品質(zhì)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、激發(fā)消費(fèi)，使農(nóng)業(yè)品牌迸發(fā)出更加強(qiáng)勁的活力，是“十四五”時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新課題。

從好產(chǎn)品到好品牌，營(yíng)銷(xiāo)是重要一環(huán)。與生俱來(lái)的生態(tài)和文化，是農(nóng)業(yè)品牌特有的基因和稟賦。

近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部引導(dǎo)各地創(chuàng)新農(nóng)業(yè)文化元素，靈活運(yùn)用傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、民事體驗(yàn)等方式，不斷豐富農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，指導(dǎo)舉辦中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)，持續(xù)發(fā)布《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，征集品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例，引導(dǎo)品牌主體講好品牌故事，促進(jìn)品牌交流，傳播品牌文化。

近年來(lái)，蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)正在成為品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)的新動(dòng)能。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部依托中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等活動(dòng)，以區(qū)域公用品牌為重點(diǎn)，品牌農(nóng)產(chǎn)品省部長(zhǎng)推介、名人公益推介、農(nóng)民推介、市縣長(zhǎng)推介、農(nóng)業(yè)企業(yè)推介等系列活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了品牌營(yíng)銷(xiāo)推介的新模式。

“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”“中國(guó)十大大米區(qū)域公用品牌”“十大蘋(píng)果區(qū)域公用品牌”“最具影響力水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等榜單也相繼出爐，有效帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)在品牌化道路上蹄疾步穩(wěn)。

為提升我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際知名度和影響力，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極開(kāi)拓海外營(yíng)銷(xiāo)推介，線上線下結(jié)合，組織企業(yè)參加全球水產(chǎn)展、意大利國(guó)際果蔬展、俄羅斯國(guó)際食品展等國(guó)際知名展會(huì)，提升中國(guó)品牌海外知名度和影響力。

各地也積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，廣東省“喊全球吃荔枝”，促進(jìn)嶺南水果出海全球；四川省組織農(nóng)產(chǎn)品入駐各類(lèi)客運(yùn)場(chǎng)所，搭乘中歐班列走出國(guó)門(mén)；河南省集中打造一批知名企業(yè)品牌，出口市場(chǎng)遍及137個(gè)國(guó)家和地區(qū)，由“國(guó)人糧倉(cāng)”成為“國(guó)人廚房”“世人餐桌”。

隨著5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)品牌充分借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新開(kāi)拓電商、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、云展會(huì)等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段，拓寬線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)。

從篳路藍(lán)縷到群芳爭(zhēng)艷，從“自無(wú)至有”到“自有至優(yōu)”，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌一直在路上?。?/span>記者 高文 趙宇恒 見(jiàn)習(xí)記者 侯雅潔）