引領(lǐng)的品牌一定是時(shí)代的品牌，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代誕生了產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了平臺(tái)品牌，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新特征正呼喚新的品牌范式，也就是生態(tài)品牌的快速發(fā)展。

生態(tài)品牌成為新增長(zhǎng)引擎

數(shù)字經(jīng)濟(jì)之下，萬(wàn)物互聯(lián)，數(shù)據(jù)定義制造，用戶定義產(chǎn)品，體驗(yàn)定義價(jià)值，推動(dòng)了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加速，讓生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)成為未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。2018年中國(guó)品牌日，海爾集團(tuán)創(chuàng)始人張瑞敏首創(chuàng)“生態(tài)品牌”，2019年海爾集團(tuán)宣布進(jìn)入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段。

如今，海爾的生態(tài)品牌探索已經(jīng)兩年有余，生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型也取得了豐碩的成果。數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額3327億元，同比增長(zhǎng)10%；生態(tài)收入292億元，同比增長(zhǎng)23.5%。同樣令人關(guān)注的是，海爾生態(tài)中的企業(yè)也在持續(xù)躍升，海爾智家、海爾生物、盈康生命等上市公司均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，日日順供應(yīng)鏈、有屋科技、雷神科技等公司也開(kāi)啟了上市流程。

主業(yè)聚焦，生態(tài)開(kāi)花，海爾用成績(jī)驗(yàn)證生態(tài)品牌的引領(lǐng)性：生態(tài)品牌是面向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新品牌范式，可以重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正成為持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。

以海爾食聯(lián)網(wǎng)為例，食聯(lián)網(wǎng)基于冰箱、烤箱等網(wǎng)器，聯(lián)同國(guó)宴大廚、養(yǎng)鴨場(chǎng)老板等生態(tài)方，共創(chuàng)了在家一鍵烹飪北京烤鴨的數(shù)字化解決方案，上市首月就賣(mài)出了烤鴨店半年的銷(xiāo)量，后續(xù)持續(xù)迭代出低脂烤鴨、片制烤鴨等更多種“一鍵烤鴨”體驗(yàn)。目前已經(jīng)走進(jìn)20多萬(wàn)個(gè)家庭，在滿足用戶體驗(yàn)的同時(shí)，國(guó)宴大廚獲得了增值分享，烤鴨預(yù)制、冷鏈、養(yǎng)鴨場(chǎng)等鏈條商整體收益平均增長(zhǎng)了5%。如今，食聯(lián)網(wǎng)又整合了200多家預(yù)制菜廠家、100多位國(guó)宴大師，開(kāi)發(fā)上萬(wàn)種菜譜，在為用戶帶來(lái)別樣美味的同時(shí)，也為產(chǎn)業(yè)革新打造了范本。

食聯(lián)網(wǎng)只是海爾生態(tài)的一個(gè)縮影。在智慧家庭領(lǐng)域，場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)創(chuàng)造從家電、家居到家生活的一站式全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)生態(tài)；在大健康領(lǐng)域，盈康一生打造全生命周期的健康生態(tài)；在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)板塊，卡奧斯平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”的生態(tài)模式，鏈接企業(yè)80多萬(wàn)家，服務(wù)企業(yè)7萬(wàn)余家，賦能化工、模具、能源等15個(gè)行業(yè)新生態(tài)。如啤酒飲料行業(yè)，卡奧斯攜手青島啤酒以共建啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，共享行業(yè)生態(tài)及資源，帶動(dòng)行業(yè)和上下游企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)利用智能數(shù)字技術(shù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，青啤將定制產(chǎn)品訂單和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的交付周期縮短50%，定制啤酒份額增加到33%，收入增加14%，青啤也由此成為全球首家入選“燈塔工廠”的啤酒飲料行業(yè)企業(yè)。

不僅在中國(guó)，生態(tài)品牌戰(zhàn)略在海外也得以復(fù)制、落地。在日本，海爾旗下的AQUA是增速最快的行業(yè)品牌，其智能社區(qū)洗更是持續(xù)吸引生態(tài)方加入，市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到70%以上，更重要的是，社區(qū)洗也為生態(tài)方帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。日本最大的便當(dāng)連鎖店HOKKAHOKKA新冠疫情期間營(yíng)業(yè)額不斷下滑，但旗下的一家旗艦店加入了AQUA社區(qū)洗，營(yíng)業(yè)額不降反增，這家企業(yè)的社長(zhǎng)主動(dòng)找到AQUA尋求擴(kuò)大合作，將加入社區(qū)洗生態(tài)作為疫情之下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)破局關(guān)鍵。