“中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)變了，他們更傾向本土品牌。”在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年、擁有眾多“粉絲”的某國(guó)外體育品牌，其CEO發(fā)出了如此感慨。

環(huán)顧身邊，類(lèi)似的變化正在“多點(diǎn)開(kāi)花”——日化，上世紀(jì)90年代幾乎被國(guó)外品牌壟斷，現(xiàn)在的細(xì)分頭部品牌則很多來(lái)自本土；汽車(chē)，從進(jìn)口占主導(dǎo)到合資占主流，再到現(xiàn)在自主品牌的新能源汽車(chē)隨處可見(jiàn)；服裝，一度扎堆起“洋名”，現(xiàn)在卻以傳遞東方審美展現(xiàn)“國(guó)潮范兒”為榮；手機(jī)，曾經(jīng)是“蘋(píng)果”“三星”們的天下，現(xiàn)在抬眼就是“華為”“小米”……如此種種，折射出一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越受到青睞，早已深深融入人們的日常生活。

是什么催生了這些變化？近年來(lái)，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升，“中國(guó)制造”正在加速“蝶變”，“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)質(zhì)造”“中國(guó)智造”正在不斷成為現(xiàn)實(shí)。面對(duì)國(guó)內(nèi)外新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，大到“長(zhǎng)征”火箭、“華龍一號(hào)”核電站，小到一支筆、一卷紙，中國(guó)品牌紛紛擁抱“中國(guó)品牌，世界共享”的新使命，在這個(gè)過(guò)程中逐步壯大、逐漸成熟。

“國(guó)貨”“國(guó)潮”火出圈

五一期間，到郊外露營(yíng)刷屏朋友圈。各大電商平臺(tái)上，一些國(guó)產(chǎn)的天幕、折疊桌椅、營(yíng)地推車(chē)、氛圍燈紛紛成為爆品。

“綜合性?xún)r(jià)比很高，現(xiàn)在很多國(guó)貨的品質(zhì)已經(jīng)能和一些國(guó)外專(zhuān)業(yè)品牌媲美了?！北本┑膭⑴空f(shuō)，比起那些動(dòng)輒幾百、上千國(guó)外品牌，選擇國(guó)產(chǎn)品牌的露營(yíng)裝備既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而且在顏值和品質(zhì)上也不遜色。

近年來(lái)，隨著“中國(guó)制造”的不斷提質(zhì)升級(jí)，國(guó)貨正破圈生長(zhǎng)，國(guó)潮之風(fēng)由“小眾”逐步走入“大眾”視野。無(wú)論是食品、服裝，還是家用電器、智能汽車(chē)，在衣食住行的方方面面，越來(lái)越多的國(guó)貨開(kāi)始引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

國(guó)貨品牌正在越來(lái)越多地被加入“購(gòu)物車(chē)”。拼多多數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，新國(guó)潮、新國(guó)貨品牌上新步伐明顯加快，入駐平臺(tái)的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)270%，并先后涌現(xiàn)出327個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億的國(guó)貨品牌，包括50多個(gè)過(guò)億的老字號(hào)品牌、30多個(gè)過(guò)億的新國(guó)潮品牌。

95后、00后已然成為“國(guó)潮”消費(fèi)的主力軍。京東銷(xiāo)售情況顯示，2022年以來(lái)Z世代購(gòu)買(mǎi)“中國(guó)紅”元素的商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)326%。其中，銷(xiāo)量最多的品類(lèi)是個(gè)護(hù)健康、白酒、服飾內(nèi)衣、手機(jī)、茗茶。

上海市消保委發(fā)布的《Z世代飲料消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，超6成Z世代受訪(fǎng)者相較購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌，首先會(huì)考慮國(guó)貨品牌。他們喜歡中國(guó)紅、水墨、故宮、神話(huà)故事等國(guó)潮元素，把傳統(tǒng)文化的精髓融入日常生活。

如今的國(guó)產(chǎn)品牌，更注重融入傳統(tǒng)文化、加大自主創(chuàng)新、多元精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等方面發(fā)力。專(zhuān)家認(rèn)為，各類(lèi)“國(guó)潮”不斷“出圈”的背后，是國(guó)家綜合實(shí)力和百姓消費(fèi)需求的提升,國(guó)潮的興起，對(duì)于中國(guó)的企業(yè)、品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一次非常重要的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)。