導(dǎo)語(yǔ)

5月13日上午，“未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)學(xué)術(shù)交流會(huì)”在杭州之江飯店舉行，鄉(xiāng)村品牌化推手、農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍受邀參加，并作題為《沒(méi)有品牌的鄉(xiāng)村就沒(méi)有“未來(lái)”》的發(fā)言。

2003年，浙江啟動(dòng)“千萬(wàn)工程”后，當(dāng)年我就在頭版頭條重要位置推出報(bào)道。此后20年，在工程推進(jìn)的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我都參與進(jìn)行記錄、總結(jié)、報(bào)道。就在前幾天，我們又已完成了“未來(lái)鄉(xiāng)村”報(bào)道的采寫，呈現(xiàn)了浙江出現(xiàn)的幾個(gè)變化：組團(tuán)式發(fā)展、品牌化經(jīng)營(yíng)、數(shù)字化賦能。該報(bào)道不日即將刊發(fā)。通過(guò)20年的持續(xù)關(guān)注，我對(duì)“千萬(wàn)工程”有了深入的了解，也結(jié)下了深厚的感情。

“美麗鄉(xiāng)村”和“未來(lái)鄉(xiāng)村”是“千萬(wàn)工程”這棵藤上結(jié)下的兩顆瓜。那么，浙江為什么要?jiǎng)?chuàng)建“未來(lái)鄉(xiāng)村”？“未來(lái)鄉(xiāng)村”與“美麗鄉(xiāng)村”之間究竟有何不同？

這兩年我走過(guò)許多鄉(xiāng)村，發(fā)現(xiàn)他們面臨著共同的挑戰(zhàn)，都在試圖加以突破。其中最重要的是，如何將巨大的政府財(cái)政投入加以變現(xiàn)，打通“兩山”轉(zhuǎn)換之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。所以，我今天選擇的方向是：鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。這是鄉(xiāng)村從“輸血”走向“造血”根本手段。

我認(rèn)為，“美麗鄉(xiāng)村”由政府投入為主，以基礎(chǔ)設(shè)施、民生保障為主要內(nèi)容，著眼于村容村貌、生產(chǎn)生活條件的改善，要求的是功能設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化；“未來(lái)鄉(xiāng)村”由村集體經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)，以激活鄉(xiāng)村資源、變現(xiàn)政府投資為核心任務(wù)，著眼于村集體和村民的發(fā)展，要求的是方法上的個(gè)性化，也就是品牌化經(jīng)營(yíng)。

所謂“品牌化經(jīng)營(yíng)”，指的是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村空間作為載體，利用自然、文化、旅游等各種特色資源，通過(guò)定位差異化、表現(xiàn)符號(hào)化、引流IP化，進(jìn)行整體包裝營(yíng)銷的一種方法。品牌化經(jīng)營(yíng)并非經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品，而是經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村的整體形象，這里面當(dāng)然也包含了農(nóng)產(chǎn)品。品牌化經(jīng)營(yíng)的目的也并非僅僅讓某個(gè)農(nóng)產(chǎn)品增值溢價(jià)，而是在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)整個(gè)鄉(xiāng)村品牌的資產(chǎn)積累、資產(chǎn)增值。

品牌化經(jīng)營(yíng)是“美麗鄉(xiāng)村”向“未來(lái)鄉(xiāng)村”蝶變的必然要求，對(duì)“未來(lái)鄉(xiāng)村”建設(shè)具有重大意義、深遠(yuǎn)影響。

首先，品牌化經(jīng)營(yíng)是鄉(xiāng)村發(fā)展方式的重大轉(zhuǎn)變。它擺脫了鄉(xiāng)村對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展路徑的依賴，在不必占有更多資源、不必?cái)U(kuò)大規(guī)模的情況下，通過(guò)鄉(xiāng)村資源再整合、再集聚，鄉(xiāng)村價(jià)值再提煉、再創(chuàng)造，達(dá)成鄉(xiāng)村與消費(fèi)市場(chǎng)的鏈接，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量、可持續(xù)、綠色化發(fā)展。這是亙古以來(lái)從未有過(guò)的，全新的發(fā)展之路。

其次，品牌化經(jīng)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)共同富裕的抓手?！拔磥?lái)鄉(xiāng)村”的“未來(lái)”表現(xiàn)在哪里？共同富裕必定是其內(nèi)涵。正如黃祖輝老師所說(shuō)：“未來(lái)鄉(xiāng)村”首先應(yīng)該是“共富鄉(xiāng)村”。但這個(gè)共富不可能由政府包辦，更不可能依靠農(nóng)戶去創(chuàng)造，而必定是充分發(fā)揮村集體的主觀能動(dòng)性，通過(guò)品牌化經(jīng)營(yíng)的方法，實(shí)現(xiàn)村集體發(fā)展基礎(chǔ)之上的村民共同富裕。